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09.10.2008 - Eine Analyse hat ergeben, welche Arten von Internet-Werbung sich Web-User bevorzugt ansehen. Anhand des Besucher-Feedbacks verschiedener Seiten wurden Präferenzen ermittelt.ECIN Home | Aktuell |
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Online-Werbung: Was bei Nutzern wirklich ankommt
09.10.2008
Eine Analyse hat ergeben, welche Arten von Internet-Werbung sich Web-User bevorzugt ansehen. Anhand des Besucher-Feedbacks verschiedener Seiten wurden Präferenzen ermittelt.
Die Analytiker von iPerceptions Inc. haben das Ergebnis einer Studie der Konsumentenreaktionen auf Werbeanzeigen im Netz veröffentlicht. Demzufolge kommen nicht alle Arten von Online-Werbung gleich gut bei den Nutzern an. Dem Feedback von über 14000 Besuchern großer Medien-Seiten im Monat August entnahmen die Forscher vor allem, dass der momentane Hype um Video-Werbung nicht gerechtfertigt sei. So erreicht tatsächlich die traditionelle Text-Reklame mit 25 Prozent die höchste Rücklaufquote, während 20 Prozent der Nutzer Display-Werbung in Form von Bannern folgen. Die interaktive Variante schneidet überraschenderweise deutlich schlechter ab: nur elf Prozent der Konsumenten klicken nach eigenen Angaben auf Video-Werbeanzeigen. Alleine bei den unter 25-jährigen ist eine ausgeprägtere Präferenz von Werbe-Clips erkennbar.
Die Studie zeige, dass vergleichsweise kostengünstige Banner und Text-Werbeanzeigen von Web-Nutzern noch immer bevorzugt würden; durch den direkten Feedback-Dialog mit Konsumenten bestehe kein Zweifel an der Richtigkeit dieser Ergebnisse, sagt iPerceptions-Vize Jonathan Levitt. Darüber hinaus beobachten die Analysten einen Zusammenhang zwischen Einkommenshöhe, Häufigkeit der Seitenbesuche und bevorzugtem Werbungs-Typ. So sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Konsumenten einer Werbeanzeige folgen, mit steigendem Einkommen. Außerdem stammt der Großteil des Rücklaufs von treuen Seitenbesuchern: 65 Prozent der Konsumenten, die wöchentlich oder täglich bestimmte Präsenzen besuchen, klicken auch auf dort geschaltete Werbeanzeigen. Web-Seiten, die Konsumenten besondere Inhalte bieten, erreichen die besten Klickraten. Marketer, die ein großes Publikum erreichen wollen, sollten sich bei der Werbeplatzierung daher auf Präsenzen mit hoher Kundenloyalität und Traffic konzentrieren, so Levitt weiter.
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