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Digitale Werbung scheint konjunkturresistent
10.10.2008
Auch wenn Gesamt-Werbebudgets zunehmend geringer ausfallen, scheint das Vertrauen in virtuelle Werbeformen ungebrochen. So plant sogar die Mehrheit der Marketing-Entscheidenden eine Ausgabensteigerung.
Nicht zuletzt aufgrund der aktuell schwierigen Wirtschaftslage gehen Unternehmen immer sparsamer mit ihren Werbegeldern um. Vielerorts werden Budgets gekürzt, Werbegelder schwinden zusehends. Trotz alledem steht digitale Werbung bei Marketing-Managern weiterhin hoch im Kurs. So geben 65 Prozent der Führungskräfte an, die Gesamtaufwendungen zwar herunterzufahren, die Ausgaben im Bereich digitaler Werbeformen jedoch zu erhöhen. Zu diesem Ergebnis gelangt eine Studie der Marketingfirma Epsilon.
Besonders die Möglichkeiten von Online-Werbung werden aufgrund guter Targeting-Optionen und hoher Flexibilität geschätzt und vereinen immer größere Teile der Gesamtinvestitionen auf sich. Dabei gilt die Konzentration der Werbetreibenden aufgrund der täglich hohen Nutzerzahlen und soziodemografischen Informationen vor allem sozialen Netzwerken und Blogs. Datengetriebenes Marketing werde zunehmend eine wichtige Rolle innerhalb von Kampagnen zu Teil; Marketer suchten messbare Resultate und zu solchen führe digitale Werbung, so Epsilon-CEO Mike Iaccarino.
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