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Online-Werbung in Deutschland wächst
29.10.2008
Besonders deutsche Dienstleister intensivieren trotz Finanzkrise ihre Investitionen in Internet-Werbung. Die Umsätze sind weiterhin stark steigend, Marketing-Budgets werden zunehmend ins Netz verlagert.
Wie der Branchenverband BITKOM mitteilt, kletterten die Netto-Umsätze mit grafischer Online-Werbung in Deutschland in den ersten neun Monaten dieses Jahres auf 1,4 Milliarden Euro. Das ist gleichbedeutend mit einem deutlichen Wachstum von 44,4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. BITKOM stützt sich dabei auf Zahlen des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control. Auch in Zukunft werde der Online-Werbemarkt weiter zulegen, unter anderem da die werbetreibende Wirtschaft ihre Marketing-Budgets ins Internet umschichte, prognostiziert Verbandspräsident Prof. August-Wilhelm Scheer.
Anschwung erhielt der Markt in den ersten drei Quartalen 2008 vor allem durch die Telekommunikationsanbieter und Internet-Plattformen, die in diesem Zeitraum knapp 370 Millionen Euro in grafische Online-Werbung steckten und damit ihre Investitionen gegenüber dem Vorjahr um 66 Prozent erhöhten. Handels- und Versandhäuser mit Ausgaben im Wert von 255 Millionen Euro zählten ebenfalls zu den treibenden Akteuren. Den größten Sprung verzeichnete jedoch der Dienstleistungsbereich. Zwar fällt er mit Gesamtinvestitionen in Höhe von 91,5 Millionen Euro nicht in die Topgruppe, prozentual gesehen legte der Sektor jedoch mit einer Ausgabensteigerung von 88 Prozent am deutlichsten zu.
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