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Gamer im Fokus des Werbemarktes
07.11.2008
Mit der Gründung der Projektgruppe eGame Advertising möchte der BVDW Definitionen und Standards für Werbung in Video- und Online-Spielen setzen. Als Werbezielgruppe bieten Gamer großes Potential.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat eine neue Projektgruppe für Werbung in Computer-, Video- und Online-Spielen ins Leben gerufen. Ziel der Arbeitsgruppe ist es, die Attraktivität der Zielgruppe "Gamer" für den Werbemarkt herauszustellen und sie als "Premium Zielgruppe" auszuzeichnen. Um dies zu erreichen muss aber zunächst eine generelle Definition von eGame-Advertising geschaffen werden. Zudem sei eine Festlegung von nationalen und internationalen Standards für diese Werbeform unabdingbar, so der Verband.
Mit der Gründung der Projektgruppe eGame Advertising sei ein entscheidender Schritt getan, um die Spielebranche zukunftssicher und öffentlichkeitswirksam zu positionieren, so Arbeitskreisleiter Marc Wardenga von SevenOne Intermedia. Durch gemeinsam erarbeitete, allgemeingültige Begriffsdefinitionen, Geschäftsmodelle, Zielgruppen und Werbestandards soll das Werben in, für und durch Computer- und Online-Spiele erleichtert werden.
Um der werbetreibenden Industrie, Agenturen und Vermarktern die erforderlichen Tools zur Verfügung zu stellen, ist eine Zusammenarbeit mit der BVDW-Arbeitsgruppe Standards im Online-Vermarkterkreis (OVK) vorgesehen. Für die internationale Ausrichtung der ist eine Zusammenarbeit mit dem International Advertising Bureau (IAB) angestrebt. Ein erstes Arbeitspapier mit Vorab-Ergebnissen der Gruppe soll in Kürze auf der Website des BVDW veröffentlicht werden.
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