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Erfolgreicher werben mit reduzierten Ladezeiten
10.11.2008
Lange Ladezeiten von Anzeigen, Werbevideos und Applets können den Erfolg einer Werbekampagne signifikant schmälern. Ein kostenloses, umfangreiches Whitepaper gibt Tipps und Strategien für die Ladezeitverkürzung.
Das International Advertising Bureau (IAB) hat sich in einem Whitepapermit einem Kernelement erfolgreicher Online-Werbung befasst : den Ladezeiten. Nach den Experten ist bei der Anzeigengestaltung weniger oft mehr: Kleinere Anzeigen haben kürzere Ladezeiten, einfachere Scripts verursachen weniger Probleme.
So können Anzeigen auf Java oder CSS-Basis, die mit multiplen Scripten arbeiten, in der Regel in ein Script zusammengefasst werden. Bei Anzeigen, deren Bestandteile von verschiedenen Domains geladen werden, müsste die Anzahl dieser Domains reduziert werden. Generell sollten alle überflüssigen Bestandteile des Anzeigen-Programmcodes eliminiert werden - je kleiner der Code, desto weniger Probleme und Ladezeit. Bei Grafiken gilt es zusätzlich die verschiedenen Formate zu beachten. GIF-Grafiken eignen sich gut für Grafiken mit nur wenigen verschiedenen Farben, JPEG und PNG-Formate sind für Fotos und vielfarbige Grafiken vorzuziehen.
Bei Video-Anzeigen besteht ebenfalls großes Sparpotential. Marketer sollten sich zuerst fragen, wie groß und hochauflösend das Video eigentlich sein muss um die Werbebotschaft gut zu übermitteln. Neuartige Video- und Audio-Codecs können dazu beitragen, die benötigte Datenmenge zur Anzeige eines Videos drastisch zu reduzieren. Auch die Framerate, also die Anzahl der Bilder pro Sekunde, kann für eine Verkürzung der Ladezeiten heruntergesetzt werden. Im Anhang des Dokuments finden sich zusätzlich Testmethoden für Ladezeiten sowie vom IAB empfohlene Tools und Ressourcen, die für die Optimierung von Online-Anzeigen eingesetzt werden können.
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