Werbung in sozialen Netzwerken scheint kostengünstig, aber auch ineffektiv zu sein.
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Laut einer Untersuchung des US-Marktforschungsunternehmens IDC ist Werbung in sozialen Netzwerken weit weniger effektiv als bisher landläufig angenommen. So ist die Akzeptanz für jegliche Art von Online-Werbung bei Nutzern von sozialen Netzwerken deutlich geringer: Nur 57 Prozent der Web 2.0-Nutzer klickten im Verlauf eines Jahres auf mindestens eine Online-Anzeige, während dies 79 Prozent der Nutzer übriger Internet-Angebote taten. Zudem konnten deutlich weniger Kaufabschlüsse erzielt werden; fühlten sich 23 Prozent der allgemeinen Nutzer durch Online-Werbung zu einem Online-Kauf angeregt, konnten nur 11 Prozent der Web 2.0-Nutzer zu einer Transaktion motiviert werden.
Der Gedanke, dass die Popularität sozialer Netzwerke auch große Zuwachsraten in der Online-Werbung bei minimalem Kostenaufwand ermögliche, sei an sich nicht falsch gewesen – die Werbemittel waren nur äußerst schwer verkäuflich, so Karsten Weide von IDC. So seien Web 2.0-Werbemodelle, welche anhand der persönlichen Vorlieben der Nutzer Anzeigen zustellen, zwar ein reizvoller Gedanke, aber nur von drei Prozent der Nutzer überhaupt akzeptiert. Schade eigentlich – laut IDC-Angaben ist diese Werbemethode sogar effektiver als Behavioral Targeting.
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01.12.2008 - Werbefinanzierte Web-Inhalte mit guter Akzeptanz
