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10.12.2008
Um Online-Marketing effektiv zu betreiben, brauchen Unternehmen objektive Marktforschungsdaten. Ein kostenloser Leitfaden informiert über verschiedene Methoden und Standards.
Die Marketing-Experten des International Advertising Bureau (IAB) möchten Ordnung in die Methoden der Online-Marktforschung bringen: Klare und dauerhafte Richtlinien sollen geschaffen Messmethoden standardisiert und definiert werden. In einem kostenlosen Leitfaden wurden daher bestehende Methoden und Standards der Online-Marktforschung gesammelt und erläutert. Laut Sherill Mane vom IAB hänge das künftige Wachstum des Online-Werbemarktes von der Transparenz und Berechenbarkeit seiner Marketing-Methoden ab.
Um erfolgreiche Werbekampagnen zu planen sei es entscheidend, Größe und Beschaffenheit seines Publikums zu kennen, erläutert Lynn Gutstadt aus dem Expertengremium des Leitfadens. Das IAB möchte zur Erfassung dieser Daten klare Definitionen der Messinstrumente schaffen. So sollen beispielsweise Begriffe wie individueller Nutzer, Seiten-Besuch und verbrachte Zeit genau festgeschrieben werden. Zusätzlich wurde die Schaffung eines Forum angekündigt, in dem Marktforschungsunternehmen neue Messmethoden von Experten prüfen lassen können.
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