Beim Informations- und Kaufprozess von Mode gewinnt das Internet immer mehr an Bedeutung. Wo Modeinteressierte sich bevorzugt informieren und wo sie anschließend kaufen, ist dabei besonders interessant.
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Mode-Empfehlungen und Styling-Tipps aus dem Internet haben ihren Einfluss auf individuelle Mode-Kaufentscheidungen maßgeblich vergrößert, fand eine Yahoo!-Studie heraus. Für 55 Prozent der Befragten ist allerdings nach wie vor der Partner erste modische Instanz, dicht gefolgt vom klassischen Stadtbummel mit etwa 50 Prozent. An dritter Stelle stehen allerdings schon Mode-Empfehlungen aus dem Web, 34 Prozent der Befragten bestätigen einen hohen Online-Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen.
Das Netz wird dabei überwiegend für Preisvergleiche, die gezielte Suche nach bestimmten Artikeln und zur Gewinnung eines allgemeinen Trend-Überblicks zu Rate gezogen. 50 Prozent der Nutzer suchen bis zu fünf Stunden pro Woche nach Modeartikeln, 30 Prozent besuchen hierzu Händlerseiten, Shops und Auktionsseiten. 26 Prozent der Nutzer verwenden Suchmaschinen, 20 Prozent suchen auf Preisvergleichsportalen nach Modeschnäppchen. Vor allem Frauen suchen gezielt nach günstigen Angeboten.
Beim Kauf von Bekleidung und Modeartikeln liegt der stationäre Handel der großen Bekleidungshäuser mit 21 Prozent, markengebundene Geschäfte mit 20 Prozent und die Kauf- und Warenhäuser mit 18 Prozent nach wie vor vorne. Der Online-Versandhandel für Mode belegt allerdings schon den vierten Platz. 15 Prozent der Befragten gaben an, häufig im Netz einzukaufen. Favorit ist dabei für 24 Prozent der Kunden eBay, dicht gefolgt von den Online-Versandhäusern quelle.de, otto.de und neckermann.de. Beliebte Ziele für den Einkaufsbummel im Netz sind auch die Internet-Shops der Modehersteller Esprit und H&M. Kunden, die noch nie im Netz Kleidung gekauft haben, gaben als Grund am häufigsten die fehlenden Anprobe-Möglichkeiten an.
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