Suchmaschinen-Marketing entwickelt sich zusehends zum Grundbestandteil von Internet-Werbekampagnen. Deutsche Unternehmen erachten SEM mittlerweile mehrheitlich als Pflichtinstrument.
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Nutzerfreundlichkeit (Usability), Suchmaschinenoptimierung (SEO), eMail und Web-Controlling. So lautete bisher weithin das Pflichtprogramm für Unternehmen in Sachen Online-Marketing. Nun ist mit Suchmaschinen-Marketing (SEM) ein fünftes obligatorisches Element hinzugekommen. Das ist eines der aktuellen Ergebnisse der jährlichen Studie „Online-Marketing-Trends“ der Unternehmensberatung Absolit. Der Erhebung zufolge setzen mehr als drei Viertel der deutschen Unternehmen die genannten Instrumente ein. Im Kommen sind zudem Mobile Marketing und das Unternehmens-Engagement auf Social-Web-Portalen.
Dagegen haben Weblogs in der Gunst der Unternehmen deutlich verloren: Wollten 2007 noch knapp 60 Prozent verstärkt bloggen, sind es in diesem Jahr nur noch 48 Prozent. Beim umfassenden Einsatz von Web 2.0-Instrumenten scheiden sich noch immer die Geister. Zwar werden zunehmend nutzerfreundliche Techniken verwendet, der Einsatz nutzergenerierte Inhalte jedoch ging leicht zurück. Die klassischen Online-Marketing-Instrumente Bannerwerbung und Affiliate-Marketing werden zwar nicht flächendeckend, in ihren Bereichen jedoch umso intensiver genutzt: Banner kommen in beinahe jeder Image-Kampagne zum Einsatz, der Internet-Versandhandel setzt nahezu geschlossen auf erfolgbasierte Werbeformen.
Die Wahl der spezifischen Werbemittel hängt dabei offenbar entscheidend von der Unternehmensgröße ab: Kleine Unternehmen bevorzugen kostengünstige und gut kalkulierbare Instrumente wie Mobile- und Affiliate-Marketing und die Möglichkeiten des Web 2.0. Auf teure Banner und Suchanzeigen verzichten sie tendenziell. Ganz im Gegensatz dazu setzen große Unternehmen verstärkt auf SEM und Bannerwerbung, wobei sie sich auch in fast allen anderen Bereichen überdurchschnittlich engagieren. In der Summe jedoch wollen sowohl KMU als auch Großunternehmen ihre Bemühungen mehrheitlich weiter verstärken.
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