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News | März 2009
Umweltaspekte zunehmend relevant beim Konsumverhalten
06.03.2009
Ein überwiegender Teil der Käufer von moderner Technik legt Wert auf gute Umweltverträglichkeit. Trotz Wirtschaftsflaute halten Kunden am Wunsch nach umweltfreundlicher Technik fest.
Wieder einmal waren die Marktforscher vom BITKOM neugierig und befragten 1.000 Personen über 14 Jahren nach ihren Präferenzen bezüglich des ökologischen Aspekts von Highend-Geräten. Die Ergebnisse waren deutlich: Fast 60 Prozent der Deutschen spricht man der Studie repräsentativen Charakter zu sind bereit für verstärkte Umweltfreundlichkeit einen höheren Preis zu zahlen, trotz der vielbeschworenen Krise. Jeder Fünfte würde bis zu zehn Prozent mehr Geld für umweltschonende Technik ausgeben; ein Trend, den BITKOM-Präsidiumsmitglied Martin Jetter vor allem auf die steigenden Energiekosten und die aktuelle Klimadiskussion zurück führt.
Trotz der wirtschaftlich harten Zeiten, so Jetter, habe sich bei vielen Verbrauchern eine dauerhafte, verstärkte Nachfrage nach umweltfreundlichen Hightech-Produkten herauskristallisiert. Die Studie offenbart ebenfalls: 84 Prozent der Kunden geben dem Aspekt des Energieverbrauchs die Attribute "wichtig" oder "sehr wichtig". Im Vergleich dazu sagten 80 Prozent dasselbe über den Punkt der ökologischen Eigenschaften und der leichten Entsorgung trotz der wirtschaftlichen Situation sind diese Kriterien in den Top-Listen der Konsumenten nach oben gewandert.
Die Bedienbarkeit gaben nicht weniger als 91 Prozent als kritisches Kaufargument an, während der Klassiker, das Preis-Leistungs-Verhältnis, von 87 Prozent der Befragten als bedeutungsvoll beurteilt wurde. Martin Jetter zieht das positive Fazit, dass die Frage nach den ökologischen Eigenschaften von Hightech-Produkten mittlerweile fast genauso hoch angesiedelt sei, wie die nach dem Preis. Wieder einmal zeigt sich, dass die IKT offenbar auch in Zeiten des Abschwungs positive Signale setzen können.
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