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Wann ist ein Klick ein Klick?
18.05.2009
Klicks als Währung der Online-Werbung brauchen ein stabiles Bewertungssystem. Standards und Normen sollen helfen, Klickbetrug und unseriöse Machenschaften zu bekämpfen.
In einem erneuten Vorstoß zur Sicherung der Online-Marketing-Landschaft hat das International Advertising Bureau (IAB) aktualisierte Grundregeln, Standards und Normen für die Erfassung und Berechnung von Klicks vorgelegt. Die Richtlinie wird nach Angaben des IAB von vielen Online-Marketing-Unternehmen unterstützt und soll im Kampf gegen ungültige und auf betrügerischem Weg erzeugte Klicks helfen.
Das Dokument definiert die technische Lebensdauer eines Klicks, konkretisiert seine Eigenschaften und listet sichere, standardisierte Meßmethoden auf. Diese sortieren falsche Klicks aus und liefern zuverlässige Berechnungsgrundlagen. Zusätzlich sollen durch die Richtlinie standardisierte Fachausdrücke im Online-Marketing etabliert werden, die beim Kauf- und Verkauf klick-basierter Werbemedien Sicherheit schaffen sollen. Dies bedeute mehr Transparenz für Werbeunternehmen, Werbenetzwerke und Marketer, so die Experten des IAB.
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