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Multi-Tasking im Wohnzimmer
09.06.2009
Auch für Männer ist dies heute oft eine Selbstverständlichkeit. Das Surfen im Netz, bei gleichzeitig laufendem TV-Programm schleicht sich als Angewohnheit in europäische Haushalte.
Dass der Fernseher bei gleichzeitigem Internetkonsum läuft, ist mittlerweile bei 22 Prozent der Europäer ganz alltäglich. Das hat die EIAA (European Interactive Advertising Association) in einer Untersuchung herausgefunden. Noch im Jahr 2006 hatten rund 38 Prozent weniger der Befragten angegeben, gleichzeitig zu surfen und fernzusehen, in Deutschland stieg der Anteil der dahingehenden Antworten um zwölf, auf jetzt 19 Prozent. Gleichzeitig nutzen 22 Prozent der Bundesbürger mobile Internetzugänge via Handy, allerdings liegt man damit deutlich unter dem gesamteuropäischen Durchschnitt, denn knapp ein Drittel aller Eurozonen-Bewohner sind bereits wie selbstverständlich mobil im Netz.
Die sogenannten Multi-Tasker bei Web und TV kaufen, laut EIAA häufiger im Web ein, als andere Nutzergruppen. Glaubt man den Angaben in der Studie, so ist ihre Online-Konsumfreudigkeit nahezu doppelt so hoch, wie beim Durchschnitt. Dadurch geben sie zehn Prozent mehr Geld für Online-Shopping aus - Erkenntnisse, bei denen Marketer mit den Ohren schlackern werden, zumal dieser Wert im gesamteuropäischen Kontext bei satten 26 Prozent liegt. Die meisten deutschen Parallelnutzer haben das 35. Lebensjahr noch nicht abgeschlossen, sondern sind zu einem Drittel zwischen 16 und 24 Jahren alt, während 22 Prozent zwischen 25 und 34 liegen. In diese(n) beiden Altersklassen ist die gleichzeitige Nutzung von Internet und Fernsehen am stärksten, die 16- bis 24jährigen gaben zu 44 Prozent dieses Verhalten als gegeben an und bei den 25- bis 34jährigen immerhin noch 39 Prozent.
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