News - Archiv Juli 2009
14.07.2009 - Mobiles Marketing ist für viele Marketer bisher unbetretenes Land: Zu kompliziert, zu unsicher, zu anders. Ein mobiler Reiseführer möchte Abhilfe schaffen und mit Vorurteilen aufräumen.ECIN Home | Aktuell |
News | Juli 2009
Wegweiser zur Mobilmachung
14.07.2009
Mobiles Marketing ist für viele Marketer bisher unbetretenes Land: Zu kompliziert, zu unsicher, zu anders. Ein mobiler Reiseführer möchte Abhilfe schaffen und mit Vorurteilen aufräumen.
Eigentlich ist alles halb so schlimm im mobilen Marketing: Was wie ein komplexes Ökosystem mit einer eigenen Sprache anmutet, unterscheidet sich gar nicht so sehr von dem was Marketer kennen. Diese Meinung vertreten jedenfalls die Experten des International Advertising Bureau (IAB) in ihrem jüngst erschienenen Mobile Buyers Guide. Auch im mobilen Marketing gehe es nur darum, den Endkunden durch den Werbekunden mit der richtigen Botschaft am richtigen Ort anzusprechen.
Zunächst müsse man aber für sich definieren, welche Rolle das mobile Medium künftig im unternehmenseigenen Medienmix spielen soll. Dazu gehören Überlegungen über den Zweck der geplanten Kampagne: Soll bloß die Markenpräsenz verbessert, konkret ein neues Produkt beworben oder auf schwache Verkaufszahlen reagiert werden? Sobald man diese Fragen für sich geklärt habe, werde die Planung eines mobilen Feldzugs deutlich klarer.
Ebenso lohnt es sich einen Blick auf die verfügbaren Technologien zu werfen: Mobile Websites und Bildanzeigen sind nicht alles; kleine, herunterladbare Applikationen, mobile Videos und mobiles Messaging eröffnen völlig neue Möglichkeiten. Zusammen mit den Möglichkeiten, die die tradionelle Festnetz-Online-Werbung bietet könne man voll funktionsfähige, crossmediale 360-Grad-Kampagnen erstellen, versprechen die Experten vom IAB. Mit einem Überblick über die Marktsituation, vielen Praxisbeispielen und in gut verständlichem Englisch ist der Mobile Buyers Guide also als wertvolle Einstiegsempfehlung in die Untiefen des mobilen Marktes zu betrachten.
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