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Online-Werbung hat hohe Akzeptanz
24.07.2009
Inwiefern Nutzer Online-Werbung wahrnehmen und sich mit ihr beschäftigen, ist eine immer wieder aufs neue diskutierte Frage. Eine Eyeblaster-Studie brachte nun Klarheit.
Durchgeführt hat die Studie der Online Marketingdienstleister Eyeblaster, indem er mithilfe führender Werbeagenturen etwa ein halbes Jahr lang 42 Milliarden interaktive Medien analysierte. Das Ergebnis: Ein Online-Nutzer beschäftigt sich mit einer Werbung durchschnittlich rund eine Minute, was Christoph Benning, dem Geschäftsführer von Eyeblaster zufolge, ungefähr der Länge von zwei höchst intensiv betrachteten 30-sekündigen TV-Spots entspricht.
Aus den Ergebnissen lässt sich deutlich erkennen, dass Anwender sich gerne und ausgiebig mit Werbungen interaktiver Medien beschäftigen. So zeigte sich beispielsweise, dass es 25 Mal wahrscheinlicher ist, sich direkt mit einer Werbung auf einer Seite zu beschäftigen, als darauf zu klicken. Zudem steigt die Betrachtungsdauer global um 100 Prozent, wenn Videos eingesetzt werden; die Gesamtlänge hängt aber von der Tageszeit und der Art der Webseite ab.
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