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Erst checken, dann handeln
28.07.2009
Mobiles eMail-Marketing ist schön, hat aber gewisse Eigenheiten. Eine Checkliste soll bei der Erstellung mobiler Kampagnen Hilfestellung leisten.
100 Millionen Mobilfunkanschlüsse in Deutschland warten auf gut gemachte e-Mail-Marketing-Kampagnen - doch auf was sollte man bei deren Erstellung achten? Eine übersichtliche Checkliste der mobile-Marketing-Spezialisten von artegic soll bei der Vermeidung oft gemachter Fehler helfen und Verbesserungsvorschläge liefern. Mobiles eMail-Marketing erschöpft sich nämlich keineswegs in der simplen Fähigkeit, eMails auf mobile Endgeräte zu senden.
In der Praxis unterscheiden sich klassisches eMail-Marketing und die Unterdisziplin Mobile eMail-Marketing den Autoren zufolge deutlich: Einerseits wollen die speziellen Nutzungspräferenzen mobiler Empfänger berücksichtigt werden, andererseits erfordern technische Restriktionen in der Darstellung von eMails und Web-Inhalten auf mobilen Endgeräten besondere Aufmerksamkeit. Als wichtigste Kriterien nennen die Autoren die Anzahl der darstellbaren Zeichen für den eMail-Betreff und die Lesbarkeit der Inhalte, die Fähigkeit zur Darstellung von HTML sowie die Möglichkeiten zur Interaktion durch den Nutzer. Der Einsatz dieser Möglichkeiten hängt sowohl vom Betriebssystem des mobilen Endgeräts, als auch vom verwendeten eMail-Programm und Browser ab.
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