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Mobile Werbung: Europa stärkster Markt
29.07.2009
Auch in naher Zukunft wird die Internetwerbung im mobilen Sektor offenbar florieren. Neue Zahlen stimmen optimistisch.
Die Kelsey Group zog Daten ihrer neuen Studie für einen direkten Vergleich der kurz- und mittelfristigen Entwicklung in Europa und den USA heran. Die Analysten gehen davon aus, dass die Umsätze mit mobilen Werbeformen von 39 Millionen Euro in 2008, bis zum Jahr 2013 auf sage und schreibe 2,3 Milliarden Euro ansteigen werden. Das entspräche einem Wachstum von 125,4 Prozent pro Jahr. Besonders stark zu diesem Trend beitragen wird dabei das Segment der mobilen Suchmaschinenanfragen. Allein die, passend zu den Suchbegriffen generierten Werbeinhalte, werden bis 2013 Umsätze in Höhe von 1,4 Milliarden Euro erzielen dagegen muten die immerhin 18 Millionen Euro aus 2008 eher bescheiden an.
Das sogenannte Search Engine Advertising wird damit einen jährlichen Zuwachs von 139,3 Prozent verbuchen können. Der direkte Vergleich mit den selben Messgrößen in den USA zeigte den Experten, dass Europa speziell Westeuropa weltweit führend im Bereich mobiler Werbeeinnahmen ist. Bis zum angepeilten Zeitpunkt in vier Jahren, wird die Entwicklung der Wertschöpfung im Land der unbegrenzten Möglichkeiten bereits bei 1,6 Milliarden Euro den Höchststand erreichen, glaubt man den Voraussagen. Für den deutlichen Rückstand gegenüber Europa, wird vor allem die weitaus höhere Zahl von Handys auf dem alten Kontinent verantwortlich gemacht. Während in den Vereinigten Staaten im letzten Jahr etwa 266 Millionen Mobilfunkgeräte im Umlauf waren, registrierte man in Europa rund 499 Millionen Geräte. Michael Boland von der Kelsey Group erklärte, dass in Europa sowohl die schon jetzt höhere Zahl von Nutzern, als auch die schnellere Akzeptanz neuer Technologien und Applikationen, zum schnelleren Wachstum mobiler Werbung beigetragen hätten. Die Prognose lege nahe, dass die Anzahl von Smartphones in Westeuropa bis 2013 um 37,7 Prozent zunehmen wird.
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