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Schlechte Noten für Werbenetzwerke
17.08.2009
Womit motiviert man die Nutzer zum Kaufen? Wenn es um die tatsächliche Effektivität von Werbemethoden geht, schneiden Werbenetzwerke eher schlecht ab.
Für die Betreiber von Werbenetzwerken sind es keine guten Nachrichten: Laut einer Analyse der Online Publishers Association (OPA) macht es, vereinfacht gesagt, für Werbetreibende keinen oder kaum einen Unterschied, ob sie in Werbenetzwerken werben oder überhaupt nicht werben. Laut Pam Horan von der OPA gebe es zwar generell einen Trend zu einer sinkenden Effektivität von Werbemaßnahmen; bei den Werbenetzwerkens sei dieser aber am stärksten ausgeprägt.
Offenbar kommt es vor allem auf das Umfeld an: Anzeigen, die in einem gezielt hochwertigen Umfeld platziert wurden, erzielten um 21 Prozent höhere Effektivitätswerte als Anzeigen, die wahllos im Internet auf Portalen und Werbenetzwerken verteilt wurden. Die größte Effektivität wurde bei Video-Anzeigen in inhaltlich hochwertigen Umfeldern gemessen, diese lagen bis zu 163 Prozent über der Norm. Eine generell höhere Aufmerksamkeit erfuhren Anzeigen aus den Branchen Auto, Konsumgüter, Finanzen, Unterhaltung, Telekommunikation und Touristik.
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