Es wäre für viele Werbetreibende ein Segen, den Erfolg ihrer Online-Maßnahmen mit Käufen in der realen Welt vergleichen zu können. Ein Unternehmen glaubt dies geschafft zu haben.
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Tribal Fusion lautet die offizielle Firmierung der Entwickler, die behaupten messen zu können, wie Online-Kampagnen den Verlauf der Offline-Verkäufe beeinflussen. Das Ganze läuft unter dem Namen „Sales Impact Solution“ und wurde als Nutzerplattform aufgezogen, auf der Daten im Grunde nur zusammen geführt und ausgewertet werden. Dafür nutzen die Schöpfer der Webseite bereits vorhandene Technologien; zum Beispiel werden begonnene Datenerhebungen des „Nielsen Homescan“-Projekts weitergeführt und die „Net Effect“-Produkte als Beobachtungsobjekte genutzt. So sammelt auch Nielsen ständig Daten über Produktverkäufe und Güterbewegung, die für eine sinnvolle Interpretation des Erfolges von Internet-Werbung herangezogen werden.
Gerade Vertreiber kleiner Alltagsprodukte seien begierig zu erfahren, ob und wie ihr Online-Marketing ihre Verkaufszahlen insgesamt und im Offline-Bereich beeinflussten, so Toby Gabriner von Tribal Fusion. Die Markenträger könnten ihre digitalen Marketingstrategien hin zu nachhaltigen und zukunftssicheren Plänen entwickeln, die immer bessere Einblicke in die Zusammenhänge zwischen Online- und Offline-Aktivitäten böten. Marketer können mit „Sales Impact Solution“ messen, wann eine Netz-Werbung angesehen und wann im Gegenzug ein Produkt gekauft wurde. Zudem lässt sich das zuletzt beobachtete Kaufverhalten festhalten und einordnen. Bei Tribal Fusion ist man der Ansicht, dass durch das Verständnis dafür, wie Kunden im Internet recherchieren und wie sich dies auf das letztendliche Kaufverhalten auswirkt, zu ansprechenderen Online-Kampagnen führen könne.
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17.08.2009 - Schlechte Noten für Werbenetzwerke 
