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Mobil und flexibel: Online-Video auf Siegeszug
07.09.2009
Lange ist es her, dass der Fernseher das Monopol auf bewegte Bilder im Haushalt hatte. Moderne Handys lösen das Medium Video endgültig vom Wohnzimmer los.
Videoinhalte immer und überall ein weites Feld für Marketer. Wie Knowledge Networks in einer Studie resümiert, haben sich Technologien, die von unterwegs Filme abspielen können, in den letzten drei Jahren über fast alle Altersgruppen hinweg verbreitet. Mobiltelefone, Laptops, Netbooks und iPods werden zur Wiedergabe benutzt und eröffnen eine Vielzahl neuer Wege, Produktinformationen an den Mann beziehungsweise die Frau zu bringen, so der Tenor der Untersuchung. Der Konsum von Videos auf iPods hat sich, laut den Analysten, beinahe verfünffacht und bei Handys verdoppelt. Auch auf mobilen Rechnern wurden mehr bewegte Bilder betrachtet, um 50 Prozent stieg die Inanspruchnahme durch Video. Werbetreibende müssen sich die Frage stellen, wo, wie und wann Kampagnen davon profitieren können, denn das Konsumverhalten variiert bislang ungewöhnlich stark.
So gaben in der Studie 60 Prozent der Laptop-Besitzer an, ihr Gerät ausschließlich zu Hause zum Genuss von Filmen und Clips zu verwenden, sodass der mobile Aspekt bei dieser Gruppe sich gar nicht erst entfaltet. Dies liegt auch und vor allem daran, dass viele Laptop-Nutzer keinen stationären PC mehr besitzen und somit der mobile Rechner für alle gängigen Anwendungen herhalten muss auch zu Hause. Etwas anders stellt sich die Situation bei iPod- und Handynutzern dar: 38 Prozent der iPod-Anwender schauen sich darauf Filme auch daheim an, bei Mobiltelefonen sind es 31 Prozent. Die Forschungsergebnisse verdeutlichten die immer stärker wachsenden Möglichkeiten Werbung zu platzieren in Videos, die immer und überall angesehen werden, so David Tice von Knowledge Networks. Manchmal beobachte man zwar noch sehr unterschiedliche Verhaltensmuster beim Konsum - etwa in der Länge des Beiwohnens von Inhalten oder dem Grad der Mobilität des Nutzers jedoch werde deutlich, dass die allermeisten Kunden bereit sind, sich Werbebotschaften anzusehen, wenn sie dafür kostenlose Videos zur Verfügung gestellt bekommen.
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