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Handybesitzer kaum empfänglich für Marketing
15.09.2009
Während die Mobiltelefone immer leistungsfähiger werden, kristallisiert sich allmählich ein riesen Pferdefuß im Bereich der Online-Werbung heraus. Mobilfunkkunden haben keine Zeit für Werbung.
Einer Studie der Werbefirma Chitika zufolge, sind die Anwender, die mit dem Handy im Netz surfen, wesentlich fauler sind was Klicks auf Anzeigen angeht, als alle anderen. Während nämlich bei den herkömmlichen Surfern 0,83 Prozent auf Banner oder Links zu Produktinformationen klicken, sind es bei den mobilen Nutzern nur 0,48 Prozent etwas mehr als die Hälfte.
Laut Chitika liegen Gründe dafür in der Natur der Nutzung des Webs im mobilen Bereich: Kunden wollen, wenn sie mit dem Telefon online sind schnelle, präzise Informationen und lassen alles, was unnötig Zeit in Anspruch nimmt noch leichtfertiger links liegen als der Rest der Nutzer. Hat man sich in einer fremden Stadt verlaufen und steht unter Termindruck, so wird man sich schlechterdings bei der Recherche im Handy von Werbung ablenken lassen. Die Autoren der Studie nahmen auch eine Klassifizierung verschiedener Betriebssysteme der mobilen Geräte vor und stellten fest, dass iPhone-Kunden die geringsten Klickraten bei Online-Werbung aufweisen nur 0,3 Prozent der Nutzer ließen sich zu einem Engagement mit den Bemühungen der Werbetreibenden herab. Unter den fünf größten mobilen Betriebssystemen Android, iPhone, Palm, Windows CE und Total Mobile erreichten die Palm-Fans mit knapp 0,9 Prozent die höchsten Klickzahlen.
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