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Standards für In-Game-Werbung gesetzt
22.09.2009
Mit jedem neuen Werbemedium müssen neue Standards für die Reichweiten- und Erfolgsmessung entwickelt werden. Die In-Game-Werbung ist nun berechenbar geworden.
Das International Advertising Bureau (IAB) hat in seinem Bestreben der Normierung der Online-Werbewelt ein weiteres Gebiet erschlossen: Mit den In-Game-Guidelines sollen Standards für den Kauf- und Verkauf von Werbeflächen sowie die Reichweitenmessung bei Werbung in On- und Offline-Spielen gesetzt werden. Die Richtlinien wurden zusammen mit wichtigen Vertretern der Werbe- und Spieleindustrie erarbeitet und konnten einen Monat lang öffentlich eingesehen und kommentiert werden.
Da es sich bei Computerspielen um äußerst dynamische Werbeumgebungen handelt, ist die Betrachtungsdauer einer Anzeige durch den Spieler äußerst wichtig. Die Richtlinien legen nun fest, dass eine Werbebotschaft dem Spieler mindestens zehn Sekunden theoretisch präsent sein muss, bevor sie wirklich als zugestellt gilt und abgerechnet werden kann; die Abrechnungsmethode ist ebenfalls Bestandteil des Programms. Um Marketern eine konkrete Perspektive für den In-Game-Werbemarkt zu bieten, wurden Standards für die Darstellung des Marktvolumens und für die Bewertung von Werbeflächen eingeführt. Die derzeitige Intransparenz am Markt soll auf diese Weise beendet werden und der Werbung in Computerspielen zum Durchbruch verhelfen, hoffen die IAB-Experten.
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