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20.10.2009 - Während die Werbebranche als Ganzes, langsam wieder Hoffnung schöpft, geht es den internetbasierten Teilen der Zunft weiterhin recht gut. Schrumpfende Einnahmen verzeichnen andere.

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Musterschüler Online-Werbung

20.10.2009

Während die Werbebranche als Ganzes, langsam wieder Hoffnung schöpft, geht es den internetbasierten Teilen der Zunft weiterhin recht gut. Schrumpfende Einnahmen verzeichnen andere.

Dies ist eine der Kernaussagen einer Studie von ZenithOptimedia. Der weltweite Werbemarkt, soweit lehnen sich die Experten aus dem Fenster, habe das schlimmste überstanden, heißt es in einer Pressemitteilung. Zwar stünde das Erreichen der Talsohle noch bevor, dennoch könne man für das kommende Jahr endlich wieder mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 0,5 Prozent erwarten.

Derweil präsentiert sich die Online-Werbung in ungetrübt starker Verfassung, ist sie doch die einzige Mediengattung, die keine schrumpfenden Werbeinnahmen beklagen muss. Bis 2011, so prognostizieren die Analysten, würden 15 Prozent der weltweiten Werbeausgaben in das Internet wandern. Dies käme einem Wachstum von 9,2 Prozent gleich – eine Zahl, bei der Zeitungsverlegern dieser Tage die Freudentränen in die Augen steigen würden. In 2009 sind die Wachstumstreiber in erster Linie das Suchmaschinenmarketing, das laut ZenithOptimedia bislang um 20 Prozent zulegen konnte jedoch gegenüber dem mobilen Bereich geradezu schwächlich wirkt: Werbung für tragbare Geräte, wie iPod und Blackberry schoss im Vergleich zum Vorjahr um 69 Prozent nach oben. Weitere Antreiber der Internet-Werbung sind außerdem Video- und „Bewegtbild-Werbung“, wie die Autoren der Studie es nennen sowie soziale Online-Medien. Hier wurden 19 beziehungsweise 45 Prozent Umsatz hinzugewonnen. Besonders in den USA, aber mehr und mehr auch in Deutschland kurbelten diese Werbeformen den digitalen Markt an, erklärte Nicole Prüsse von ZenithOptimedia. Dies sei nicht nur dem fortschreitenden Wechsel zum Online-Sektor zuzuschreiben, sondern auch dem Trend der individualisierten Kommunikation.

 

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