News - Archiv November 2009
ECIN Home | Aktuell |
News | November 2009
Mobil startet durch
02.11.2009
Auf in neue Märkte: Die Konsumgüter-, Automobil- und Unterhaltungsindustrien sollten über eine Mobilmachung ihrer Werbekampagnen nachdenken.
Ist der Durchbruch des mobilen Marktes erfolgt? Das US-mobile-Marketing-Netzwerk Quattrowireless meint: ja. Im nun vorgelegten Mobile R.O.I.-Report wurde der real existierende mobile Markt für das zweite Quartal 2009 analysiert. Laut den Ergebnissen waren Kampagnen aus der Konsumgüterbranche, der Automobil- und der Unterhaltungsindustrie bei den Click-Through-Raten (CTR) besonders erfolgreich.
Der Kunde möchte allerdings unterhalten werden: Während simple Textanzeigen Ergebnisse von 28 Prozent unter dem CTR-Durchschnitt lieferten, lagen animierte Bild-Anzeigen 71 Prozent über dem Durchschnitt aller mobilen Darreichungsformen. Bannerwerbung und sogenannte Expandable-Ads erzeugten durchschnittliche Ergebnisse.
In der mobilen Werbung entscheidet das Endgerät über den Erfolg mit: Während es bei der konventionellen Online-Werbung egal ist, ob man per PC, Note- oder Netbook surft, ist bei mobilen Kampagnen die Bedienung und der Gerätetyp mitentscheidend: Die besten Click-Through-Raten konnten mit Touchscreen-Geräten wie dem iPhone erzielt werden; Platz zwei belegten mobile-Internet-fähige Spielkonsolen wie die Play Station Portable. Smartphones mit Palm, Android oder Blackberry-Software erzeugten nur unterdurchschnittliche Ergebnisse.
Zum gleichen Thema:
30.10.2009 - eBusiness überfordert: Multi-Kanal-Systeme bedeuten Multi-Aufwand
23.10.2009 - Geschäftskunden retten mobilen Markt
22.10.2009 - Mobile Payment kann kommen
21.10.2009 - Mobile schlecht, alles schlecht
19.10.2009 - Mobile Literaturempfehlung
Mehr Infos zum Thema 'mobile'