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Zeitnahe Messung des Kampagnenerfolgs
25.11.2009
Nur allzu oft stellen Marketer fest, dass Kunden trotz Wahrnehmung der Werbebotschaft die Interaktion schnell abbrechen. Doch warum?
Sicherlich gibt es dafür so viele Gründe, wie Sterne am Himmel. Bei Dynamic Logic kam man deshalb auf die Idee, den Anwender schlichtweg selbst zu fragen. Naturgemäß verfolgt man dabei das Ziel, Marketern schon früh im Verlauf der Kampagne Einblicke in den Erfolg einer Anzeige zu gewähren und die Reaktions- und Anpassungszeiten möglichst zu verkürzen. Eine frühe Orientierung, wie man Anzeigen modifizieren kann, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erhöhen, könne die Rendite der eingesetzten Ressourcen spürbar erhöhen, so die Entwickler.
Die neue Plattform für Marketer, die von Dynamic Logic betrieben wird, beinhaltet das sogenannte Adometer. Es blendet in der geschalteten Werbung einen Befragungsbogen im Kleinformat ein, der mit mindestens einer Frage bestückt ist. Dem Kunden wird die Beantwortung möglichst leicht gemacht, er braucht nur eine der vorgegeben Antworten markieren. Die Ergebnisse können dann nach Zielgruppen getrennt und in einer, nach Angaben der Entwickler einfach bedienbaren, Oberfläche ausgewertet werden. Mit dem Adometer hätten Marketer nun ein zuverlässiges Tool zur Entscheidungshilfe für kreative und vor allem schnelle Anpassungen von Anzeigen, noch während die Kampagne laufe, sagte Michelle Eule von Dynamic Logic. Während viele Faktoren für die Effektivität einer Werbung verantwortlich seien, insbesondere beim Ziel der Etablierung einer Marke, sei ein gewisser Grad des Erfolgs zwingend notwendig, um keine Einbußen in Image oder Unternehmensfinanzen zu erzeugen. Durch die Echtzeit-Analyse des Tools, das frühzeitig Erfolg beziehungsweise Misserfolg indiziere, könnten Veränderungen angesetzt werden, bevor Geld zum Fenster hinaus geschmissen werde, so die studierte Psychologin.
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