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News | Januar 2010
TV ist nicht genug
08.01.2010
Wer Fernsehwerbung macht, sollte über eine Verlängerung seiner Kampagne ins Netz nachdenken. Paralleles Suchmaschinenmarketing kann die Markenpräsenz deutlich erhöhen.
TV- und Online-Kampagnen klar trennen? Von diesem Gedanken wird man sich künftig wohl verabschieden müssen. Eine Werbewirksamkeitsstudie des Bundesverbandes der Digitalen Wirtschaft (BVDW) fand heraus, dass TV-Werbung in Kombination mit gutem Suchmaschinenmarketing die Markenbekanntheit um bis zu 42 Prozent über das Niveau einer reinen TV-Kampagne anheben kann. Wer seine Kampagne nicht ins Netz verlängert, lässt sich demnach Werbewirkung und bares Geld entgehen.
Eine normale TV-Kampagne erzeugt eine sogenannte ungestützte Markenbekanntheit von 49 Prozent, so der BVDW. In Kombination mit vergleichsweise simpler Suchmaschinenoptimierung (SEO) lassen sich bereits Zuwächse im Bereich von 25 Prozent gegenüber reinen TV-Kampagnen bei der Markenbekanntheit erzielen. Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) ohne Optimierung bringt 31 Prozent. Erst TV, SEO und SEA gemeinsam schaffen einen Zuwachs von bis zu 42 Prozent bei der Markenbekanntheit und können den Gesamtlevel auf 91 Prozent anheben es lohnt sich also, über die Glotze hinauszudenken.
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