Aufblühen mit Green Marketing

11.01.2010 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Green IT kennt man bereits, Green Marketing sollte man kennenlernen: Die Öko-Offensive lohnt sich für Image und Geldbeutel.

Die „Umwelt“ der 80er heißt jetzt „Klima“, aber dennoch: Grüne Themen haben in Wirtschaft, Gesellschaft und Politik Konjunktur. In einer Untersuchung des Business-Umweltmagazins Environmental Leader wurden Ideen für grünes, nachhaltiges Marketing unter die Lupe genommen. Zusammenfassendes Ergebnis: Nachhaltiges Marketing lohnt sich nicht nur für die Umwelt, sondern auch für das praktizierende Unternehmen.

80 Prozent der Marketing-Verantwortlichen denken über einen Einsatz von grünen Elementen in ihrer Mediaplanung nach. 33 Prozent der Befragten versprechen hiervon einen handfesten Marktvorteil, nur sieben Prozent sehen durch entsprechende Maßnahmen höhere Kosten auf sich zukommen. 60 Prozent werten den Öko-Trip als kostenneutral. Insbesondere KMU interessieren sich für grüne Marketing-Techniken; der Anteil von Green Marketing an den KMU-Werbebudgets ist im Schnitt rund viermal so hoch wie in Großunternehmen.

Neben dem Imagegewinn wirkt Green Marketing sich auch positiv auf die Preispolitik aus: Wenn die Kunden in die ökologische Korrektheit eines Produkts und der dazugehörigen Marketingmaßnahmen vertrauen können, darf es ruhig auch etwas teurer sein. Eine interessante Nebenerkenntnis zum Schluss: Die Experten erklären sich den Erfolg von Green-Marketing-Strategien hauptsächlich durch eine Art „Öko-Lücke“: Während die Unternehmen sich selbst als „ziemlich“ oder „sehr grün“ einschätzen, sind sie dennoch der Auffassung, dass ihre Kunden dies noch nicht vollständig erkannt haben – kurz gesagt: Man möchte den Kunden zeigen, wie grün man ist.

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