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News | Februar 2010
Seriös online werben
10.02.2010
Nutzer schenken vor allem Vertrauen erweckenden Internet-Anzeigen ihre Aufmerksamkeit. Marketer, die diesem Anspruch gerecht werden wollen, sollten ihre Werbung auf Newsseiten platzieren.
Denn dort, so das Ergebnis einer aktuellen Studie von INNOFACT, in der mehr als 4.000 Internetnutzer zu ihrer Werbewahrnehmung und ihren Nutzungsgewohnheiten befragt wurden, werden Werbemaßnahmen generell als am glaubwürdigsten bewertet. Demnach wirkt Online-Werbung auf Nachrichtenportalen um über 80 Prozent seriöser und um 60 Prozent glaubwürdiger, als auf anderen Webseiten. Laut Matthias Hallmann von INNOFACT bewirke die Werbeschaltung auf Nachrichtenwebseiten aber auch eine deutliche Steigerung der wahrgenommen Seriösität der beworbenen Marke.
Die Besucher von Nachrichtenseiten stehen den dort geschalteten Werbungen auch wesentlich aufgeschlossener gegenüber, als andere. So sehen fast zwei Drittel der Befragten die Werbung als notwendig an, um das Angebot finanzieren zu können. Zudem stört jeden zweiten Nutzer die Online-Werbung dort nicht, auf anderen Seiten gilt dies nur für jeden dritten Nutzer. Anzeigen auf Nachrichtenseiten werden sogar von jedem dritten Befragten als sympathisch bewertet. Wer also im Internet auf eine hohe Werbewirkung ziele, sollte Newsportale in seine Marketingmaßnahmen einbeziehen, resümiert das Marktforschungsinstitut die Ergebnisse der Studie ganz im Sinne ihres Auftragsgebers, dem Vermarktungsdienstleister von rund 150 Zeitungswebseiten, OMS.
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