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News | Februar 2010
Verschenktes Budget
12.02.2010
Suchmaschinen-Marketing bietet großes Potential genau das wollen sich viele Marketer zu Nutze machen. Leider ist die Liste der möglichen Fehler lang.
Wie die Experten der intelliAd Media GmbH ermittelten, bergen die meisten SEM (Search Engline Marketing)-Kampagnen noch enormes Optimierungspotential. Mann wisse aus Erfahrung, so Wolfhart Fröhlich von intelliAd, dass durch die Vermeidung von Optimierungsfehlern bei gleich bleibenden Google-Kosten eine Steigerung der Verkäufe oder Leads um bis zu 50 Prozent möglich sei. Für mittelgroße Unternehmen könne das schon einmal einem Umsatz von 30.000 bis 40.000 Euro entsprechen. Um Fallen vorzubeugen und SEM-Managern eine Starthilfe zu geben, haben die Experten nun eine Checkliste mit den zehn häufigsten Fehlern erstellt.
Besonders häufig würden demnach Fehler in den Bereichen Performance-Bewertung, Analyse und Struktur, also Gebote, Ad-Texte oder Keywords, gemacht. Außerdem neigen die meisten Marketer dazu, zu große Anzeigengruppen mit vielen Keywords für wenige Anzeigentexte zu erstellen, was im Endeffekt aber zu einer niedrigen Klickrate führen würde. Auch passen Landingpages häufig nicht zum Anzeigentext und die Angebote werden zudem nicht regelmäßig ausgewertet, was dann zu einer falschen Performance-Einschätzung und Gebotsoptimierung führe. Wichtig sei auch die Budget-Einteilung, da dieses oft zu stark limitiert oder zu früh aufgebraucht sei, was dem Performance-Gedanken des SEM widerspreche.
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