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News | Februar 2010
Wer TV sagt, muss auch Online sagen
16.02.2010
Ohne Netz geht wenig: TV-Werbung ohne Verlängerung ins Netz ist nicht nur unmodern, sondern auch ineffektiv.
In einer Werbewirkungsstudie des Bundesverbandes der digitalen Wirtschaft (BVDW) zeigt sich einmal mehr, dass im Marketing zunehmend alle Kanäle zusammenfließen. Wer TV-Werbung betreibt, ohne seine Kampagne mittels Online-Werbung und Suchmaschinen-Marketing ins Netz zu verlängern, handelt gegenüber seinem Budget fahrlässig: So kann laut BVDW-Angaben Suchmaschinenwerbung parallel zum TV-Spot die ungestützte Markenbekanntheit um 42 Prozentpunkte erhöhen.
Auch hinsichtlich des Unternehmensrufs ermittelten die Experten positive Effekte; die Imagebewertung soll sich bei umfassender Onlinepräsenz um 28 Prozentpunkte erhöhen. Hinsichtlich Relevanz und dem besonders im Word-of-Mouth-Marketing bedeutsamen Weiterempfehlungsfaktor können sogar 44 Prozent Zuwachs verzeichnet werden, denn: Nur wer im Netz präsent ist, kann auch im Netz weiterempfohlen werden. Außerdem positiv: Kombiniert mit TV erhöht sich die Klickrate um nahezu das Doppelte, die Kontaktdauer mit der eigenen Marke erhöht sich um etwa 50 Prozent. Die Zeiten passiven Werbekonsums sind zudem offenbar vorbei: TV-Werbung löse ein erhöhtes Informationsbedürfnis bei den Nutzern im Internet aus und wer dieses unbefriedigt lasse, stärke die Wettbewerber, die bereits relevante SEM-Kampagnen initiiert hätten, so Philipp von Stülpnagel vom BVDW.
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