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News | März 2010
Verschmelzung zweier Welten
11.03.2010
Immer größer werden die Schnittmengen zwischen Fernsehen und Internet. Marketer formen aus beiden Werbekanälen nach und nach einen einzigen, neuen.
Laut einer Studie von In-Stat haben schon jetzt etwa 40 Prozent der Anwender mit Breitbandanschluss den Wunsch klassisches Fernsehen und On-Demand-TV zu verbinden und eine auf eine flexible Kombination aus beiden zugreifen zu können. Interessant dabei: Nahezu drei Viertel wollen ihre Inhalte von einem Versorger allein beziehen können, vornehmlich von ihrem Pay-TV-Anbieter. 26 Prozent der Befragten gaben an, mindestens einmal wöchentlich über das Web fernzusehen.
Anders wie von vielen Sendern anfangs erwartet wollen Nutzer nicht etwa vom klassischen oder bezahlten Fernsehen auf Internet-Angebote allein umsteigen, sondern eine ausgewogene Mischung aus beiden. Grund dafür sehen die Analysten vor allem in der bislang unvollständigen Verfügbarkeit von Web-Inhalten, Qualitätsunterschieden und unkontinuierlichen Bezugsquellen Vertrauen spielt, wie überall eine große Rolle. Der PC bleibt zwar beim Netz-Fernsehen die meist genutzte Plattform, doch webfähige Empfangsgeräte für das Wohnzimmer werden ebenso wie Mobiltelefone zunehmend in Anspruch genommen. Auch mit Videospielkonsolen und DVD-Spielern bringen Anwender mittlerweile Web-TV auf das Fernsehgerät. Für die Werbebranche bedeutet dies, dass die Trennschärfe zwischen Fernsehspots und Internetwerbung in Form von Anzeigen und Bannern allmählich nachlässt. Die Nutzung von Videoclips jedoch ist im Internet gegenüber den herkömmlichen Sendern noch stark unterrepräsentiert.
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