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News | März 2010
Mehr Profit mit Online-Werbung
16.03.2010
Beliebt, quantifizierbar, modern: Immer mehr Branchen nehmen Online-Werbung in ihren Media-Mix auf und das erfolgreich.
Eine davon, so zeigte eine Untersuchung von Microsoft Advertising in Kooperation mit dem Brand Science Institute, ist die hart umkämpfte Telekommunikationsbranche. Von einer Milliarde Euro, die Telekommunikationsanbieter im letzten Jahr in Werbung investierten, flossen 178 Millionen in Online-Werbung. Mag man der Studie glauben ist dies gut investiertes Geld, immerhin konnte ein eindeutiger Zusammenhang zwischen Online-Kampagnen und Umsatzsteigerung festgestellt werden. So zeigten die untersuchten Unternehmen mit hohem Online-Anteil in der Werbung eine wesentlich höhere Effektivität als ihre Mitstreiter, die weniger auf das Internet setzten.
Den Grund für den Erfolg der Online-Werbung sehen die Experten darin, dass die Zielgruppe sich vor allem online über Angebote im Telekommunikationsbereich informiert und so dort abgeholt wird, wo sie sich ohnehin bereits befindet. Laut Markus Frank von Microsoft Advertising seien Verbraucher heute dank des Internets besser informiert, könnten Meinungen anderer einholen und austauschen, Produkte vergleichen und natürlich auch online einkaufen. Unternehmen, so Frank weiter, müssten die Konsumenten deshalb an der Stelle, an der sie ihre Kaufentscheidungen treffen, wirksam erreichen, den Dialog mit ihnen fördern und sich aktiv daran beteiligen. Dies treffe natürlich nicht nur auf Kunden der Telekommunikationsbranche zu, auch Kunden anderer Branchen und Dienstleistungen zeigen sich als zunehmend Internet-affin und informieren sich online über das Angebot.
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