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News | März 2010
Marketing-Standort Europa
16.03.2010
Trotz Pop-Up-Blocker und Anti-Werbe-Tools sind Online-Anzeigen nach wie vor wirkungsvoll. Das Web wird immer mehr zum markenbildenden Medium.
In nahezu 20 Einzelstudien, verteilt auf ganz Europa, fanden die Analysten von comScore heraus, wie effektiv Online-Marketing in entwickelten Märkten sein kann. Nutzer die einem Werbebanner, Online-Video oder einer Textanzeige im Internet begegneten, besuchten im Durchschnitt mit einer 72 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit die Anbieter-Webseite. Gleichzeitig erhöhte sich die Chance, dass sie Erkundigungen über die jeweilige Marke oder den Anbieter einholten um satte 94 Prozent. Diese Angaben basieren auf der Beobachtung des Nutzungsverhaltens von Gruppen denen keine Werbung gezeigt wurde.
Was die Experten dabei in erster Linie bestaunten waren die im Vergleich zu den USA deutlich höheren Erfolgsquoten von Online-Marketing-Kampagnen. Es scheint, als sei das Involvement, also die eigentliche Beschäftigung mit der Botschaft und das Gefühl von der Werbung adressiert zu werden, auf dem alten Kontinent weitaus stärker ausgeprägt. Das bestätigt auch Mike Shaw von comScore; die Resultate der Versuchsreihen seien geradezu provokant für Marketer. Besonders wertvoll sei die Erkenntnis, dass Internet-Werbung auch unabhängig von den Klicks auf Banner und Videos Aufmerksamkeit und Auseinandersetzung mit der Marke beziehungsweise dem Hersteller erzeuge. Über Ursachen für den in Europa deutlich höheren Effekt des Online-Marketing diskutieren die Analysten nun hitzig. Sicher scheint nur, dass sowohl die Besuche der Marken-Webseiten als auch allgemeine Informationsrecherchen über Suchmaschinen 49 beziehungsweise 40 Prozent stärker ausgeprägt erfolgen als in den USA.
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