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News | März 2010
Internet als Alleskönner
17.03.2010
Heutzutage muss der Web-Anwender auf kein traditionelles Unterhaltungsmedium verzichten. Das Netz bietet für jedermann etwas.
Und das spiegelt sich immer stärker auch im Verhalten deutscher Anwender wider. Wie der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW) verlautbarte, nimmt jeder vierte Bundesbürger der das Internet nutzt Film, Fernsehen oder Web-Radios in Anspruch. Dabei beruft man sich auf Zahlen von IAB Europe. Aus dem Bericht namens Marketers & Consumers, Digitale & Connected geht auch hervor, dass eine breite Mehrheit der Deutschen das Internet fast täglich nutzt. Dabei, so berichten die Experten, nehme der Anteil der Beiträge in Form von Online-Videos ständig zu. Selbst die Nachrichtenportale, die lange nur Neuigkeiten in Text- und Bildform präsentiert hätten, stiegen zunehmend auch auf Video-Clips um. Auch die Fernsehsender hätten eingesehen, dass die Web-Nutzung unabhängig von ihren klassischen Fernsehbeiträgen ständig zunehme und eine Verweigerung von Free Content ein Schuss ins eigene Bein wäre.
Deutschland liege jedoch im Bereich der audiovisuellen Angebote und Nutzung noch immer unter dem europäischen Durchschnitt, was in erster Linie einer unzureichenden Ausschöpfung der Möglichkeiten dieser Darbringungsform von Inhalten zuzuschreiben sei. Online-Werbung wird mittlerweile von den meisten akzeptiert 60 Prozent der Deutschen gaben in einer Umfrage an, dass sie für sie vor allem von Interesse sei, wenn die enthaltenen Informationen spezielle Relevanz hätten. Dies ist wohl ein weiteres Argument gegen massenhafte, unpräzise Banner-Schaltung und für individuelle, zielgruppenorientierte Werbung. 50 Prozent sagten, Online-Werbung werde auch durch kreative Umsetzung attraktiv, während 40 Prozent sogar genug Engagement für Internet-Werbemaßnahmen aufbringen, um ihren Unterhaltungswert als Argument für Interesse zu nennen. Gerade aufmerksamkeitsstarke Werbeflächen und Bewegtbild-Werbung im Internet würden Information und Unterhaltung kreativ vereinen, betonte Arne Wolter vom Online-Vermarkter-Kreis. Die Nutzung von Online-Video in Marketing-Kampagnen werde deshalb in 2010 ein starkes Wachstum erfahren.
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