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News | April 2010
Online-Video: kaum Effekt auf Umsätze
07.04.2010
Der Hype, dem der Bereich der Internet-Videos unterliegt, hat mittlerweile selbst den mobilen Sektor erreicht. Doch wirken sie sich auf die Effizienz von Werbekampagnen aus?
Die Antwort ist ja und nein, glaubt man den Analysten von BrandWeek. Trotz des hohen Bekanntheitsgrades eines Videos mit integrierter Werbebotschaft, kann eine Firma ohne Weiteres Verluste bei Marktanteil und Umsätzen einfahren, so das Fazit einer aktuellen Studie. In 2009 hatte man wiederholt beobachtet, dass die starke Verbreitung eines besonders spektakulären oder lustigen Werbespots, kaum eine monetäre Verbesserung für die vertretene Marke aufwies. Deshalb sollten Marketer die Ziele einer solchen Maßnahme künftig anders definieren, raten die Experten.
Dazu gehören zunächst lediglich gesteigerte Wahrnehmung der Marke oder des Firmennamens und eine erhöhte Anzahl von Besuchern auf den Internetpräsenzen - sonderlich ausgeprägte Rendite (ROI) sollte dagegen durch ein einzelnes Video nicht erwartet werden. Die Analysten verweisen dabei auf mehrere beliebte Videos des vergangenen Jahres, die Millionen von Malen im Web angeklickt und ausgetauscht wurden, jedoch in den Büchern der entsprechenden Unternehmen kaum positive Effekte zeigten. Deshalb raten die Autoren der Studie davon ab, zuviel Kapital in die Entwicklung einer Video-Anzeige zu stecken; die Wirkung auf die Anwender sei schlichtweg zu wenig absehbar. Kreativität sei dennoch gefragter denn je, der Adressat der Werbung müsse nach Möglichkeit verblüfft und zu eigenem Handeln angetrieben werden. Insbesondere seien Kommentarfunktionen von großer Bedeutung, denn diese seien eine der wichtigsten Motivationen für Nutzer, Videos auf ihren Webseiten einzubetten und in sozialen Netzwerken zu fördern.
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