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News | Mai 2010
Von der weiblichen Seite des Netzes
04.05.2010
Sozial, trendbewusst und informiert: Frauen im Netz sind eine begehrte Zielgruppe, deren Vorlieben in einer Studie aufgeschlüsselt wurden.
Das Internet hat bei der Informationssuche zu spezifisch weiblichen Themen wie Mode, Beauty oder Gesundheit definitiv die Führungsrolle übernommen, wie eine Studie des Frauenportals GoFeminin.de in Zusammenarbeit mit comScore zeigt. 54 Prozent der befragten Europäerinnen informieren sich über Mode und Beauty am liebsten im Netz, nur noch 27 Prozent nutzen hierfür Printmedien. Beim Thema Gesundheit sind die Unterschiede noch deutlicher: Zwei Drittel der Frauen informieren sich hier ausschließlich im Internet, nur jede fünfte weibliche Nutzerin zieht hierfür Printquellen heran, aus dem Fernsehen beziehen nur elf Prozent ihre Gesundheitsinformationen.
Die Hauptmotive der weiblichen Netznutzung sind klar definiert: 86 Prozent möchten Neues im Internet entdecken, 89 Prozent wollen vor allem ihre Meinung im Internet kundtun. Dafür bieten sich in erster Linie feminine Meinungsplattformen und Produktbewertungsportale an, die eifrig von Frauen beansprucht werden. Bei den Motiven zur Nutzung sozialer Netzwerke steht für über zwei Drittel der Nutzerinnen die Pflege sozialer Kontakte ganz vorne an. Nach Altersgruppen aufgeschlüsselt konnte in Deutschland besonders die reifere Zielgruppe zulegen. Mit einem Plus von 123,6 Prozent gegenüber 2008 hat sich die Zielgruppe der Frauen ab 55 mehr als verdoppelt eine kaufkräftige und qualitätsbewusste eCommerce-Zielgruppe. Insgesamt 76,6 Millionen Europäerinnen aller Altersgruppen tummeln sich derzeit im Web, bereits 19 Millionen verfügen über einen mobilen Zugang. 37 Prozent aller mobilen Internetnutzer in Europa sind weiblich die Eroberung einer bisherigen Männerdomäne schreitet voran.
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