ECIN Home | Aktuell |
News | Mai 2010
Facebook, eCommerce und Open Graph
10.05.2010
Das Open Graph Protocol und seine Auswirkungen für den eCommerce. Vieles wird sich ändern auch an den Machtverhältnissen.
Man ist sich einig: Dem sozialen eCommerce wird die Zukunft gehören, spätestens seit der Einführung von Facebooks Open Graph Protocol. Die Erfindung des Like-Buttons, welche eine sofortige Integration von Bildern, Blogs, Artikeln oder eben Produkten in das eigene Facebook-Profil ermöglicht, kommt einer Revolution gleich, so ein Blogbeitrag des US-Social-Media-Blogs Mashable. Durch die Schnittstelle zwischen eCommerce und sozialem Web sind nun auch kleineren eShops nahezu unbegrenzte Multiplikatormöglichkeiten beschert worden vorausgesetzt, man kann Datenschutzbedenken wirksam zerstreuen.
Die Folgen für die eCommerce-Welt sind bereits eingetreten. Amazon, bisher Online-Kaufhaus Nummer eins, wird nicht mehr der einzige eShop mit einem personalisierten Shopping-Umfeld sein. Für viele kleinere und mittlere Online-Shops sind nun, mit Facebook-Unterstützung, Wunschlisten, Weiterempfehlungen, Rezensionen und vieles mehr ohne Kostenaufwand zu haben. Auch Google, bisher führend bei der Weiterleitung von Suchanfragen auf Online-Shops, wird diesen Platz vermutlich zumindest in einigen Bereichen räumen müssen der eCommerce-Traffic wird sich deutlich stärker als bisher ins soziale Netz verlegen.
Für den Suchmaschinenriesen könnte der Aufstieg des Open-Graph-Protokolls aber noch eine ganz andere Erfahrungen mit sich bringen: Langfristig, so sind sich zumindest die Experten von Mashable sicher, wird Google nicht um eine Integration des Protokolls zur Verbesserung seiner Suchmaschinenergebnisse herumkommen; zu verführerisch ist es, durch die im Netz bekannten Vorlieben eines Nutzers die Suchergebnisse perfekt zu personalisieren. Auch beim Thema Payment könnte sich eine Verschiebung der Marktverhältnisse andeuten. Durch die Facebook-Invasion im eCommerce könnte das netzwerkeigene Payment-System Facebook Credits deutlich an Gewicht gewinnen etwa zu Lasten von PayPal. Sicher ist derzeit nur eines. Vor dem Like-Button ist nichts sicher.
Zum gleichen Thema:
06.05.2010 - 100 Ideen aus dem eCommerce-Baukasten
05.05.2010 - Startlöcher belegt: eCommerce erwartet Aufschwung
05.05.2010 - Gutschein-Hype en detail
30.04.2010 - Planet eCommerce
29.04.2010 - Trends im deutschen eCommerce, Teil 3
Mehr Infos zum Thema 'eCommerce'