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News | Mai 2010
Zur WM nicht sozial
25.05.2010
Kunden von heute möchten ein Teil des Marketings sein, soziale Netzwerke sollen deshalb als potentielle Goldgruben wirken. Zur Fußball-WM floppt der Trend allerdings.
Die Hochstimmung der Deutschen lässt hoffen: Laut einer aktuellen Erhebung der Managementberatung Capgemini Consulting wollen 18 Prozent der deutschen Bundesbürger zu dieser WM trotz der Wirtschaftskrise mehr Geld ausgeben, immerhin zwei Drittel möchten ihre Ausgaben auf dem gleichen Niveau halten, wie bisher. Wer jetzt aber davon ausgeht, dass die Krise spurlos an den Portemonnaies deutscher Nutzer vorbeigegangen ist - weit gefehlt: Es sind besonders Rabatt-, Gewinnspiel- und Sonderaktionen von Unternehmen, die sie zum Kauf animieren. Neueste Trend-Marketing-Kanäle kommen zurzeit hingegen wesentlich schlechter bei den Kunden an.
Werbung auf sozialen Netzwerken beispielsweise würde gerade einmal acht Prozent der Befragten zum Kauf animieren, mobiles Marketing wirkt gar nur bei zwei Prozent. Video-Werbung im Internet kann ebenfalls nicht wirklich punkten, nur jeder zehnte zeigt sich hiervon beeindruckt. Überraschend: Traditionelle Werbekanäle konnten weitaus besser abschneiden, als ihre jungen Konkurrenten. So konnte Print-Werbung immerhin bei 13 Prozent der Befragten einen bleibenden Eindruck hinterlassen, Radio-Werbung bei zwölf und Fernseh-Werbung sogar bei einem Drittel der Nutzer. Die Top Werbekanäle bildeten ebenfalls klassische Marketing-Methoden. Neben Werbung direkt am Verkaufsstandort, die etwas mehr als ein Drittel der Konsumenten zum Kauf bewegte, trumpften auch Gewinnspiele mit fast 40 Prozent auf.
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