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News | Juni 2010
Klick und tschüss - Online-Video auf dem Prüfstand
14.06.2010
Die pfiffigen Erfinder des Portals Youtube haben nach dem Verkauf an Google wohl keine finanziellen Sorgen mehr. Jeder will ein Stück vom Online-Video-Kuchen.
Allen voran natürlich Marketer, die dem Hype um die bewegten Bilder im Netz folgen, um kräftig Neukunden zu akquirieren und diese von sich und ihren Produkten nachhaltig zu überzeugen. Das Video-Portal ist bekannt für enorme Reichweite sowie seine große virale Wirkung beliebte Clips verbreiten sich wie ein Lauffeuer durch die Community. Wie ein Videoanalysedienst von WebEffect nun jedoch feststellen musste, ist der Hype, gerade für die Werbeindustrie, nur von verhältnismäßig geringem Nutzen. Die Neukundenakquise streut sich relativ stark auf andere soziale Medien, so dass Youtube selbst in der Regel lediglich 20 Prozent der neuen Kontakte generiert. Gründe für das verhältnismäßig schlechte Abschneiden der Internet-Glotze finden sich zunächst einmal in der enormen Wettbewerbsintensität, die auf der Präsenz herrscht.
Sie wollen mit einem Video für sich werben? Dann sollten sie berücksichtigen, dass dies hunderttausende anderer Marketer genauso tun; geschickt gesetzte Tags und auffällige Inhalte sind also Pflicht. Eine Garantie, dass ihr Clip jemandem besonders auffallen wird gibt es jedoch keineswegs, so dass ein wenig Glück sicherlich ebenso eine Rolle spielt. Auch die hohe Relevanz der Suchmaschinen gräbt dem Video-Portal und somit dem eigenen Werbeerfolg das Wasser ab, da der Besucher hier auf für seine Suchanfrage relevante Videos stößt und somit mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit auch drauf klickt. Experten empfehlen für den deutschsprachigen Raum etwas kleinere Videoportale wie etwa Clipfish, Sevenload oder Myvideo. Diese haben in der deutschen Google-Suche eine gute Erscheinungsrate und ziehen durch die Suchmaschine viele Zuschauer an, wodurch sie in den Ranglisten der meistbesuchten deutschen Webseiten weit oben liegen. Dennoch sollte man natürlich Youtube nicht völlig außen vor lassen! Es empfiehlt sich aber, die Einbettungsfunktion zu nutzen, denn durch diese lassen sich Videos auf der eigenen Webseite integrieren die Klicks werden hierbei nicht minder gezählt, als auf dem Portal selbst.
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