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News | Juni 2010
Paid Content im Abo
17.06.2010
Hoffnungsträger mobiles Internet: Besonders Zeitungs- und Zeitschriftenverlage setzen derzeit auf iPhone und Co. Doch auch um die Zahlungsverfahren müssen Anbieter sich Gedanken machen.
Laut einer Befragung von Fittkau & Maaß Consulting, bei der mehr als 100.000 Nutzer befragt wurden, setzen die meisten Käufer mobiler Endgeräte diese zur Internetnutzung sowie zum Lesen von Zeitungen, Zeitschriften und Büchern ein. Daher stand vor allem die Frage im Mittelpunkt, welches Zahlverfahren Nutzer kostenpflichtiger Inhalte wie dem Lesen von Online-Zeitungen bevorzugen. Die Antwort überrascht: Mehr als ein Drittel der Kunden schließen am ehesten ein Abonnement ab. Pay per Use oder Pay per Click, also Modelle, bei denen man für pro Nutzung oder Klick bezahlt, können mit einem Fünftel der Nutzer hingegen weniger punkten. Mit 45 Prozent der Befragten würde fast die Hälfte auch beide Zahlungsmodelle in Kauf nehmen, die übrigen sind in dieser Hinsicht weniger tolerant.
Online-Magazine können sich also zumindest darüber freuen, dass ihr redaktionelles Gesamtwerk honoriert wird und Nutzer häufig langfristige Bindungen mit ihnen eingehen wollen. Das Problem besteht vielmehr darin, Konsumenten überhaupt zum bezahlen für Online-Inhalte zu bringen, sind diese doch in vielen Bereichen Kostenfreiheit gewohnt. So ergab die Studie auch, dass die größere Hälfte der Nutzer das Zahlen für Inhalte kategorisch ablehnt. Gerade einmal jeder Vierte gab an, bei angemessenen Preisen zahlungsbereit zu sein. Was Anbieter also schaffen müssen, sind wahre Mehrwerte zu fairen Preisen, für die Kunden auch bereit wären ihr Portemonnaie zu öffnen.
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