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News | Juni 2010
Suchmaschinen-Marketing: Was tun?
23.06.2010
Es gibt bei jeder Kampagne Einflussfaktoren, die außerhalb ihres Zugriffs liegen. Doch bestimmte Regeln helfen dabei, den Kurs zu halten.
In ihrem Firmenblog veröffentlichte die Klick Communications-Mitarbeiterin und Expertin für Online-Marketing, Julie Batten, eine Liste von Empfehlungen die die erfolgreiche Suchmaschinen-Werbung erleichtern sollen. Da gerade in der heiß umkämpften Werbebranche jeder ausgegebene Cent zwei Mal umgedreht werden muss, solle man zunächst mit einem kleineren Pilotprogramm beginnen, um ein gewisses Controlling im Griff zu haben. Dazu empfehle es sich, vorerst nur einen Anbieter in Beschlag zu nehmen und erst auf weitere zurückzugreifen, wenn die Kampagne sich als einigermaßen erfolgreich herausstellt. Batten legt dem Marketer dabei die Verwendung von keyword research tools, also Hilfsprogrammen die Nischenwörter heraussuchen, ans Herz. Damit könnten Wörter entdeckt werden, von denen man unter Umständen noch niemals etwas gehört habe. Derartige Begriffe sollten dann stets in der eigentlichen Werbebotschaft am besten im Titel auftauchen.
Wozu die Expertin strengstens rät ist die feste Bestimmung von Tagesbudgets; schließlich wolle man nicht seinen gesamten Etat innerhalb einer Woche auf den Kopf hauen, um hinterher recht hilflos da zu stehen. Zudem sei es keineswegs ratsam eine Kampagne ohne entsprechende Analysetechnologien zu starten. Die Verfolgung von Klicks und Erfolgsquoten sei elementar für den Gesamtüberblick. Beim Management und der Datenauswertung des Marketings dürfe unter keinen Umständen geknausert werden, da hier echte Werte und Erfolgsfaktoren meist überhaupt erst entdeckt würden. Ein ebenfalls weit verbreiteter Fehler sei es, dass Chefs und Projektleiter oft davon ausgingen, alles selbst machen zu können. Dies sei jedoch nur wahren Experten im Bereich des Suchmaschinenmarketings zuzutrauen, mahnt Batten. Des Weiteren müsse Geduld ein Schlüsselwort des Marketers werden, da selbst im schnelllebigen Online-Marketing nicht über Nacht Erfolge ins Haus flatterten. Oftmals seien, gerade zu Beginn, länger anhaltende Nachbesserungen notwendig, um die Maßnahmen anzupassen und die Werbebotschaften für die relevanten Begriffe zu optimieren. Auch der Irrglaube, dass SEO komplett kostenlos sei, ist offenbar weit verbreitet. Laut Batten müsse man sich jedoch von vornherein darauf einstellen, dass die anhaltenden Überwachungs- und Wartungsarbeiten und die Analysetools durchaus ernstzunehmende Kostenfaktoren darstellten.
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