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News | Juli 2010
Relevanz und gutes Aussehen
08.07.2010
Dass Online-Werbung bei Marketern ein beliebtes Mittel ist, ist kein Geheimnis. Für Kunden allerdings lautet Relevanz das Zauberwort.
Immer neue Studien und Prognosen zeigen, wie geschätzt Online-Werbung bei Händlern & Co. ist. Wie eine europaweite Studie von affilinet nun zeigte, führen nur persönlich relevante Banner, Clips, etc. bei deutschen Nutzern zum Klick. Im europäischen Vergleich legen sie mit einer Mehrheit von mehr als zwei Dritteln besonders Wert auf Reklame, die ihren Interessen entspricht, im europäischen Durchschnitt sind es gerade einmal 56 Prozent. Gerade für junge Nutzer zwischen 18 und 24 trifft dies zu, zudem ist es für sie besonders wichtig, dass die Werbung genau darauf ausgerichtet ist, wonach sie im Internet suchen. Weiterhin ist eine ansprechende Gestaltung für sie sehr wichtig 20 Prozent der Befragten aus dieser Zielgruppe gaben diesen Aspekt als wichtigstes Kriterium für die Kaufentscheidung an! Für Gesamtdeutschland sowie Europa liegt der Prozentsatz hier nur bei zehn Prozent.
Auch bei den die sogenannten Silver Surfern, also den mindestens 55jährigen Nutzern, ist die persönliche Relevanz wichtig, doch mehr als alle anderen Zielgruppen achten sie weniger auf das Aussehen, sondern mehr auf den Inhalt von Werbebannern. Außerdem ist es für sie sehr wichtig, durch die Werbung Informationen zu erhalten, die vorher nicht bekannt waren. Auch Informationen über Kundenbewertungen sind sehr beliebt.
Wie man sehen kann, nimmt das Internet beim Recherchieren und Einkaufen immer weiter an Wichtigkeit zu, hierbei liegen die Deutschen übrigens an der Spitze: Hier nutzen mehr als drei von fünf Onlinern die besagte Möglichkeit, im europäischen Durchschnitt sind es gerade einmal zwei von fünf. Trotz allem bleibt der Preis der Kaufindikator Nummer eins: Hat ein Produkt erst einmal die Aufmerksamkeit eines potentiellen Kunden auf sich gezogen, ist für vier von fünf Deutschen immer noch der Preis das alleinentscheidende Kriterium für oder gegen einen Online-Kauf.
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