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News | Juli 2010
Werbe-Explosion: Online-Video holt auf
19.07.2010
Die größten Umsätze in der Internet-Werbung werden derzeit mit Suchmaschinen-Marketing erzielt. Doch eine neue Sparte prescht derzeit nach vorn.
Versucht man sich das Web ein Mal ohne Videos vorzustellen, so wirkt es erschreckend leer und langweilig. Und doch hatte noch vor zehn Jahren kaum jemand einen Anschluss, der die dafür notwendigen Datenmengen in ausreichender Geschwindigkeit in den Arbeitsspeicher hätte können. Wie eine Studie von eMarketer herausfand, werden Videoinhalte im Netz, vor allem für die Werbung, in den kommenden Jahren stark an Bedeutung gewinnen. In der Expertenliste der umsatzstärksten Arten digitaler Werbung, liegen die bewegten Bilder bereits auf dem sechsten Rang und sie werden wohl weiter nach oben klettern. Maß man im vergangenen Jahr Einnahmen von gut einer Milliarde US-Dollar (rund 774 Millionen Euro), so sollen es bis Ende 2010 bereits 1,5 Milliarden US-Dollar sein, was etwa 1,16 Milliarden Euro entspräche.
Und der Trend, so die Analysten, werde sich nicht nur fortsetzen sondern knallartig verstärken. Für das Jahr 2014 prognostiziert man bei eMarketer schon mehr als vier Milliarden Euro Umsatz weltweit. Davin Hallerman von eMarketer glaubt die Gründe für die Erfolgsgeschichte der digitalen Clips zu kennen. Sie erfüllten die Anforderungen an die Förderung von Firmennamen und Marken derzeit schlichtweg am besten. Sie hätten die Fähigkeit Gefühle und Eindrücke genauso gut zu vermitteln, wie das klassische Fernsehen, seien aber statistisch exakter messbar und in Sachen Erfolg weitaus besser einzuschätzen. Tatsächlich müssen Werbetreibende im TV sich nach den Einschaltquoten der Sender richten, was aufgrund des hohen Schätzanteils dieser Größe oft zum Roulette bezüglich des Werbeerfolgs wird. Im Internet aber gibt es vielerlei Tools, die eine präzise Messbarkeit der Anzahl der Seher zulassen. Der Marketer kann sich einen Eindruck davon machen, wie oft und wie lange sich Nutzer das Video zu Gemüte führen. In der Rangliste der finanziell erfolgreichsten digitalen Werbeformen liegt derweil das Suchmaschinen-Marketing absolut unangefochten auf Platz eins: In diesem Jahr sollen hier, laut Schätzungen von eMarketer, mehr als neun Milliarden Euro umgesetzt werden; bis 2014 soll dann bereits die Marke von zwölf Milliarden Euro geknackt sein.
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