eMail-Marketing ist keine Saisonarbeit und darf somit auch im Hochsommer nicht vergessen werden. Viele Unternehmen lassen sich auch im Urlaub nicht davon abhalten – genau richtig, wissen Experten.
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Sommerloch gibt’s nicht – zumindest im eMail-Marketing. Kürzlich hatte eine Studie von Emnid ergeben, dass mehr als die Hälfte aller deutschen Arbeitnehmer auch im Sommerurlaub geschäftliche eMails bearbeiten. Bei der Online-Agentur marmato wird diese Nachricht auf offene Ohren gestoßen sein, so äußerte sich diese nun positiv zu dem Trend und rät, dass eMail-Marketing-Aktvitäten auch im Sommer keineswegs auf Eis gelegt werden dürfen. Vielmehr, so Thomas Göring von marmato, schlummere hier ein Potential, dass gerade in der Business-to-Business-Kommunikation nicht vernachlässigt werden sollte. Wie die vorangegangene Studie gezeigt hatte, nehmen sich Unternehmensentscheider ganz bewusst Projekte und Ideen mit in den Urlaub, für die ihnen im Tagesgeschäft häufig die Zeit fehlen. Hier, so rät marmato, könne der richtige Newsletter zum richtigen Zeitpunkt der entscheidende Impulsgeber für die Entscheidung über eine Anschaffung, die nun durchdacht gefällt werden kann. Ebenso für ein Projekt werden, dass schon lange auf der Agenda stand.
Was zählt, ist aber natürlich die Relevanz. So sollte man seine Kunden zwar generell nicht mit inhaltsleeren, irrelevanten Newslettern belästigen, im Urlaub könnte dies auf potentielle Kunden aber besonders störend wirken. Wichtig, so schließt marmato, sei auch, die Newsletter und Angebote für mobile Endgeräte zu optimieren, da viele der im Urlaub tätigen zur Abfrage der Geschäftskorrespondenz ihren Laptop, PDA oder das Internet-Handy benutzen. Kann auf den Inhalt der eMail nicht direkt zugegriffen werden, ist es oft bereits zu spät, denn wenn der potentielle Kunde aus dem Urlaub kommt, schaut er sich den Newsletter sicher nicht noch einmal am PC an.
Wer also relevante Inhalte und spannende Impulse zu kommunizieren hat, der sollte in punkto eMail Marketing gerade in der Ferienzeit keine Sommerpause einlegen.
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