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News | August 2010
Onliner holen auf
16.08.2010
Das Wachstum der deutschen Internet-Bevölkerung schwächelt, trotzdem sind es schon wieder mehr geworden. Online-Marketer wirds freuen.
5,5 Millionen deutsche Nutzer kann das Internet in diesem Jahr mehr verbuchen, als noch 2009, dies ist das Ergebnis der ARD/ZDF-Onlinestudie 2010. Die Steigerung ist aber nicht so gut, wie es auf den ersten Blick scheint: Zwar sind viele der Neuzugänge auf den Zuwachs in älteren Bevölkerungsgruppenzurückzuführen, jedoch wurde nun auch erstmals die nicht-deutsche Bevölkerung in Deutschland bei der Studie mitgerechnet.
Den Analysten zufolge sind fast 50 Millionen Deutsche ab einem Alter von 14 Jahren zumindest gelegentlich online, was einem Bevölkerungsanteil von fast 70 Prozent entspricht. Unter den Onlinern sind sogar ganze 76 Prozent täglich im Netz unterwegs. Damit, und dieses Ergebnis beeindruckt, ist die Reichweite des Internets inzwischen fast vergleichbar mit der des Fernsehens und zählt ebenso wie der TV für die meisten Onliner zum Alltag. Apropos TV: Obwohl fast zwei Drittel der deutschen Onliner im Netz Videos schauen, gibt es keinen Konkurrenzkampf zwischen den beiden Medien, denn der Internet-Konsum geht trotz seines großen Angebotes an Videoportalen etc. nicht zu Lasten des Fernsehkonsums. Eher gegenteilig, steigt die Bewegtbildnutzung im Internet parallel zum "üblichen" Fernsehen weiterhin an.
Ein weiterer wichtiger Sektor sind Web 2.0-Communitys, die bei 40 Prozent auf Anklang stoßen. Allerdings fallen die Zuwachszahlen hier wesentlich geringer aus, als noch in den Vorjahren. Zudem sinkt das Interesse an aktiver Teilhabe an Medien wie Blogs, Netzwerken oder Microblogs vor allem bei der der jüngeren und mittleren Altersschicht.
Es zeigt sich wieder einmal mehr, dass der Deutsche ein Medien-Liebhaber ist. Besonders erfreulich ist wohl das Ergebnis, dass es keinen Verdrängungswettbewerb zwischen Fernsehen und Hörfunk einerseits und Internet andererseits gibt. Warum dies so erfreulich ist? Frühere Studien zeigten, dass Video-Werbung im Netz besonders erfolgreich ist, wenn sie durch Fernseh-Werbung unterstützt wird. Da beide Medien boomen, steht einem Erfolg auf zwei Marketing-Standfüßen nichts im Weg.
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