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News | August 2010
Immer und überall LCB-Werbung
27.08.2010
An manche Neuerungen muss man sich erst langsam gewöhnen. Wenn die Werbung sich dem Aufenthaltsort des Kunden anpasst, kann das beunruhigen.
Man stelle sich vor, man geht an einem Kaufhaus vorbei und das Handy schlägt in Form einer Werbeanzeige Alarm, weil es die Socken dort zum Sonderpreis gibt eine praktische, aber nicht ganz unkontroverse Sache. Doch die Werbeindustrie wittert darin das ganz große Geschäft. Durch die zunehmenden Möglichkeiten des aufstrebenden mCommerce, verspricht auch LCB-Werbung (location based) fette Umsätze. Während viele Marketer noch Zweifel hegen, scheinen die Anwender selbst schon bereit zu sein, wie eine Studie von JiWire nahe legt. Mehr als die Hälfte der dazu Befragten zeigte sich gegenüber lokal angepasster Werbung aufgeschlossen und empfand die Vorteile als überwiegend. 54 Prozent der Männer und 42 Prozent der Frauen können sich problemlos mit dem Gedanken anfreunden, ihre Position für individuelle und ortsbezogene Werbung preiszugeben.
Gutscheine werden dabei von 39 Prozent als wünschenswerteste Kundenattraktion betrachtet man will schließlich in den Laden gelockt werden. 35 Prozent finden die mobilen Einsichten in Bewertungen nahegelegener Händler spannend und 14 Prozent verlangen vor allem nach Kontaktinformationen. Heutzutage zeichne sich bereits sehr deutlich ab, dass die Menschen mehr ortsbezogene Informationen haben wollen, um ihren Konsum zeitlich und lokal abzustimmen, meint David Staas von JiWire. Diese biete Werbetreibenden ungeahnte neue Möglichkeiten und könne für ganz neue Arten von Kundenbeziehungen sorgen. Ebenso wie Firmen in Zeiten des Web 2.0 ihre Strategien in den sozialen Netzwerken planen und umsetzen müssten, sollten sie nach und nach über ihre mobilen Anzeigen und die sogenannten location based services also ortsbezogene Dienstleistungen nachdenken.
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