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News | August 2010
Alternde Communities
31.08.2010
Anfangs galt das Internet selbst als Domäne junger Menschen. Später schrieb man diese Eigenschaft den Web-Gemeinden zu doch auch diese Ansicht gilt nicht mehr uneingeschränkt.
Natürlich kann man gar nicht bestreiten, dass bei Facebook, Myspace oder auch Studivz hauptsächlich relativ junge Menschen ihre Gedanken teilen. Doch eine Studie von Pew Internet belegt, dass sich zunehmend auch die reifere Generation in die eCommunities wagt und die Vorteile dieser Art des sozialen Zusammenlebens erkennt. In allen Altersgruppen ist die Nutzung der Netzwerke in der jüngeren Vergangenheit stark angestiegen und ausnahmsweise betraf es auch die Generation 50+. Diese Klientel habe ihre Beanspruchung der Portale in den letzten zwölf Monaten nahezu verdoppelt, so die Analysten. Hätten im April 2009 noch 22 Prozent der über 50jährigen angegeben sich zu den Nutzern zu zählen, so seien es im Mai 2010 bereits 42 Prozent gewesen.
In der Altersgruppe zwischen 50 und 64 Jahren wuchs die Beliebtheit der sozialen Netzwerke somit um satte 88 Prozent. Hier sagen nun bereits 47 Prozent, dass sie mindestens ein Profil bei mindestens einem der Anbieter besäßen. Die Altersgruppe jenseits der 65 begeisterte sich sogar zu 100 Prozent mehr für den sozialen Austausch. Zum Vergleich: Die Nutzung bei den 18- 29jährigen legte zwar auch zu, jedoch maß man hier nur 13 Punkte und liegt nun bei 86 Prozent. Die sozialen Medien hätten das Potenzial zur Verständigung zwischen den Generationen beizutragen, so Marry Madden von Pew Internet. Es gebe kaum einen Bereich in dem Teenager und Senioren so einvernehmlich kommunizieren könnten. Für Marketer ist die Entwicklung vor allem bezüglich der Art der geschalteten Werbung interessant. Zu Hinweisen auf Konzerttermine und neuen Rockbands könnten künftig Banner für Wolldecken und Kreuzfahrten in den Netzwerken hinzustoßen.
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