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News | September 2010
Lokale Verlockung
06.09.2010
Standortbezogene Werbung verspricht hohe Gewinne. Ein Potential, das Marketer bereits erkannt haben und ausgiebig nutzen wollen.
1,8 Milliarden U.S.-Dollar, eine ganz schöne Hausnummer. So viel Geld sollen Marketer laut einer Prognose von ABI Research innerhalb der nächsten fünf Jahre in standortbezogene Werbung investieren. Das Angebot ist aber auch zu verlockend, so werden Kunden unterwegs lokale Angebote unterbreitet, die sie direkt wahrnehmen können. Laut Neil Strother von ABI research gebe es bei dieser Marketing-Neuheit noch kein "richtig" oder "falsch". Aktuell werde noch viel experimentiert, doch die Chancen seien definitiv vorhanden.
Diejenigen Kampagnen, die bislang am erfolgreichsten laufen, investieren gleichermaßen in GPS, Wi-Fi und Cell-ID, je nach Produkt, Konsumenten oder Region. Zudem erscheinen ständig neue Dienstleistungen wie Facebook Places, das bald auch in Europa zugängig sein wird, die Marketern bei ihren Kampagnen unter die Arme greifen sollen.
Eine Frage, die man sich aber stellen muss, ist diese: Wie gefällt es den Kunden, geortet und mit lokaler Werbung beliefert zu werden? Das einzige, was man hier definitiv sagen kann, ist, dass Experten sich nicht einig sind. Natürlich besteht die Gefahr, Kunden das Gefühl des "Big Brother"-Marketers zu vermitteln, der einen überall aufspüren kann. Das Geheimnis liegt dann in dem Wert der Werbung, denn bietet das Angebot einen echten Mehrwert und verspricht interessante Ermäßigungen, so glaubt Strothers, wird standortbezogenes Marketing gerne angenommen werden.
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