Neue Werbung macht sich breit
Kategorie: Spotlight Erstellt am Mittwoch, 11. Dezember 2002 01:00
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Spotlight | Dezember 2002
Neue Werbung macht sich breit
Vorbei die Zeiten, in denen Standard-Banner ein tristes und wenig beachtetes Dasein an einer möglichst unauffälligen Stelle auf der Website fristeten. Heute sind Banner auffällig, flexibel, interaktiv und vor allem erfolgreich. Die Ursache hierfür liegt auf der Hand: Mehr Bandbreite!
Um eine größtmögliche Aufmerksamkeit zu erreichen, nimmt sich Werbung naturgemäß alles, was sie kriegen kann. Da trifft es sich gut, dass die Telcos mit ihren Breitbandangeboten inzwischen nahezu ideale Voraussetzungen für die Nutzung des Internet bereitstellen. Die Zeiten schleppender Modemverbindungen gehören somit für immer mehr Internet-Nutzer inzwischen der Vergangenheit an und allein die Deutsche Telekom konnte in dieser Woche voller Stolz den 3 millionsten T-DSL-Kunden begrüßen. Allein in den letzten 12 Monaten konnten beim Magenta-Unternehmen damit rund eine Million Nutzer für Breitband-Internet begeistert werden. Und diese Nutzer surfen nachweislich nicht nur schneller, sondern auch häufiger: Je schneller die Geschwindigkeit ist, mit der die Nutzer im Internet surfen, desto intensiver wird das Internet genutzt weiß etwa Benedikt Grundemann-Falkenberg von Nielsen/NetRatings zu berichten. Und das bleibt natürlich auch für das Thema Online-Werbung nicht ohne Wirkung.
Bereits heute deutet sich in ersten Zügen an, was die Analysten von Jupiter Research für die nächsten Jahre in besonderer Weise erwarten: ein starkes Anwachsen von Rich Media und Streaming Werbeformen im Internet. Die Entwicklung und Verbreitung von Rich Media (sehr vereinfacht ausgedrückt steht Rich Media für multimediale Werbeformen mit z.T. interaktiven Eigenschaften) wird dabei durch die Weiterentwicklung der Technologien im Internet und durch die Zuwachsrate der verfügbaren Bandbreite für die Datenübertragung bestimmt. Und Online-Werbung wird dabei keineswegs immer am Nutzer vorbei entwickelt: Jupiter Research bescheinigt Rich Media Bannern eine weitaus größere Effektivität hinsichtlich der Klickraten, der Wahrnehmung von Marken sowie der Steigerung der Kaufabsicht. Zudem sind laut Jupiter die Einstiegsbarrieren (Software, Zugang) weiter geschwunden, so dass auch in der verstärkten Umsetzung entsprechender Werbeprojekte eigentlich nichts mehr im Wege steht.
Eindrucksvolle Argumentationshilfe für die Prognosen von Jupiter-Research liefert der aktuelle Ad Serving Trend Report des global agierenden Online-Vermarkters DoubleClick: Demnach ist der prozentuale Anteil der Rich Media Banner vom 1. Quartal mit 17,3 Prozent auf 23,2 Prozent im 3.Quartal stark angestiegen. Den entscheidenden Grund für diese beachtliche Entwicklung liefern die Vermarkter auch gleich hinterher: Die Click-Through Raten sind um ein vielfaches höher gegenüber herkömmlichen, statischen Bannern. Während die durchschnittliche Klickrate ohne den Einsatz von Rich Media &. Co im 3. Quartal auf gerade einmal 0,27 Prozent gefallen ist, liegt der Vergleichwert bei der Rich Media Variante beinahe zehn Mal so hoch, nämlich bei 2,47 Prozent.
In Bezug auf die Darstellungsgröße scheinen sich dabei vor allem das Fullsize-Banner (468x60), das in 48,9 Prozent aller Werbekampagnen zum Einsatz kommt sowie der Skyscraper (120x600) mit 6,3 Prozent etabliert zu haben. Den größten Sprung konnten Large Rectangles verzeichnen: zwischen dem 1. und 3. Quartal stieg ihr Einsatz um 85 Prozent. Nichtsdestotrotz liegt ihr prozentualer Gesamtanteil immer noch bei lediglich 1,3 Prozent, wenngleich DoubleClick davon ausgeht, das insbesondere dieses Format - nicht zuletzt aufgrund der guten Rich Media Eignung - in Zukunft noch stärker gefragt sein dürfte.
So dürfen sich Nutzer von werbefinanzierten Webangeboten wohl in Zukunft auf ein noch markanteres wie subtileres Werben um ihre Aufmerksamkeit einstellen. Ob die anfängliche Neugier dabei schon bald in entschiedene Ablehnung umschlägt, wird abzuwarten sein.
Autor: Matthias Robben
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