26.01.2010 – Immer mehr Marketer setzen in ihren Portfolios bereits auf mobiles Marketing. Auf der Strecke bleibt dabei allerdings die Erfolgsanalyse der Werbung.
Immer mehr Marketer setzen in ihren Portfolios bereits auf mobiles Marketing. Auf der Strecke bleibt dabei allerdings die Erfolgsanalyse der Werbung.
Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie von . Demnach nutzen 83 Prozent aller Marken mit mobilen Werbekampagnen keine spezifisch auf mobiles Marketing ausgerichteten Analyse-Tools, was häufig zu ungenauen Daten bezüglich des Erfolges der Kampagnen führt. Noch überraschender ist allerdings, dass ganze 27 Prozent aller Befragten überhaupt keine Analyse-Mittel nutzen. Diese Unachtsamkeit kann fatal sein, riskiert man damit doch die Verschwendung von Zeit, Geld und die Ineffektivität der Kampagnen.
Im mobilen Sektor herrsche allerdings auch Wachstumsstimmung, so Ray Anderson von Bango. So planen immerhin 90 Prozent aller befragten Marken 2010 mehr für mobile Werbekampagnen auszugeben. Trotz allem, so Anderson weiter, machen acht von zehn Unternehmen nicht den entscheidenden Schritt, den Erfolg ihrer mobilen Kampagnen durch Analyse-Werkzeuge zu überwachen um exakte Nutzerdaten zu erhalten. Dieses Wissen sei aber essentiell, um die begrenzten Budgets nicht durch unrentable Kampagnen zu verschwenden.
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