27.01.2010 – Gerupft aber lebendig kommen Marketer aus der Krise. Die Überführung der Budgets in digitale Märkte steht bei vielen auf der Wunschliste.
Gerupft aber lebendig kommen Marketer aus der Krise. Die Überführung der Budgets in digitale Märkte steht bei vielen auf der Wunschliste.
Das Online-Marketing ist aus der Werbeflaute einigermaßen heil herausgekommen. Drei Viertel der Werbetreibenden glauben, dass die wirtschaftliche Lage sie mehr oder weniger zur Übertragung ihrer Kampagnen ins Internet zwingt und ihre digitale Ausrichtung somit begünstigt. Die (SoDA) fand dies anhand einer Umfrage heraus. Im Verlauf dieses Jahres wird mehr als die Hälfte der Befragten Geld von klassischen zu digitalen Maßnahmen übertragen. Soziale Netzwerke und Applikationen für Smartphones werfen bereits ihre Schatten als beliebteste webbasierte Werbekanäle des Jahres 2010 voraus, denn 45,5 Prozent der Marketer bezeichnen beide als ihre Top-Priorität.
Die Suchmaschinenoptimierung wird von 27 Prozent als für ihre Werbung prädestiniert angesehen und 26,8 Prozent setzen auf das Handy im Allgemeinen als Werbeplattform ihrer Wahl. Bei ihren Marketingkampagnen im Web ist für die digitale Werbebranche offenbar die Zeit, die auf ihrer eigenen Webseite verbracht wird, der wichtigste Indikator des Erfolgs, denn 27,9 Prozent der Entscheider machten diese Abgabe. Auf Platz zwei liegt mit 23,7 Prozent die Häufigkeit der Klicks auf die Internetpräsenz, gefolgt von der Click-Through-Rate – die das Verhältnis von angezeigten Werbeeinblendungen zu tatsächlichen Klicks darauf wiedergibt – mit 16 Prozent. Die Online- Werbebranche dürfe durch die guten Zahlen, auch während der Krise, nicht selbstgefällig werden, warnte Steve Wages von der SoDA. Innovationen müssten weiter vorangetrieben und die Kunden mit für sie relevanten Botschaften über neue Kanäle adressiert werden.
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